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我的一個朋友正在研發“整容液”，你信么……

朝五晚九的生活、擠成照片的地鐵……平淡，讓人越來越膩。所以我們喜歡獵奇、喜歡鬼怪、喜歡外星球的事情。

在屌絲的標簽之外，我們渴望成為“煎餅俠”：生活中隨處可見的物件或元素，其實具備感化全人類的超能力；仿佛就在身邊的那些小人物，添點膽量就是逆襲高富帥的神人大咖。

因此，《吃中國蘭州拉面的時候，不許開槍》應運而生，火遍全網，成為懶散工作間隙的逆襲美談。

這篇文章的最后，是一句非常經典的結尾：危險和收獲同等！那雞血君就明白了，作為沒有膽量的普通人，老老實實坐著，從2000塊錢慢慢磨吧！

即便這樣，我們仍舊對這種逆襲雞湯，百喝不膩。于是，今天在微博出現了新的雞湯熱詞：#南極火鍋#。這則“假新聞”已經被辟謠。

從公關的角度來看，我們一直在說：品牌要會講故事。但現在市面上看到的大部分品牌故事，仍舊是一副新聞稿和大會報告的模樣：缺乏細節，少有通感，沒有淚點，絕無笑點�？赡苡懈韶�，但干到咽不下。

在寫了那么多沒人看的文案之后，反觀這種賺眼球卻又沒營養的文章被炒火，真是心有不甘。

所以，雞血君想趁著#南極火鍋#的熱乎勁，來剖析一下，這類故事的文案思路。

一、阿富汗的蘭州拉面

    從目前能搜到的結果中，雞血君發現：這篇《吃中國蘭州拉面的時候，不許開槍》，源于7月21日的凱迪社區，原文名為《深圳人餐館在伊拉克狂賺300萬美軍開坦克就餐》。

在這之后，百度貼吧和貓撲網出現同樣的帖子，原文標題一直沿用到8月23日。而在9月4日，文章改用了現在的標題，搖身一變忽然在微信和網絡上重新轉發起來。

1、標題深藏功與名

看完它的變身過程，雞血君覺得應該寫一篇文章，叫做：《標題才是整容液，老嫗信息秒變生猛新聞》。分析一下前后兩篇文章的標題：

《深圳人 餐館 在 伊拉克 狂賺300萬  美軍開坦克 就餐》

標題中有5個關鍵詞，其中：

深圳人：身邊人，講逆襲

餐館：身邊元素，平凡化

伊拉克：戰爭場景的熱點

300萬：錢是永恒的話題

坦克：生活外的震撼元素

（1）雖然這些關鍵詞，幾乎每一個都有吸引力，但是點越多，關注性越發散，無法做到聚焦�？吹綐祟}一時間感覺信息量巨大，消化理解需要時間。

（2）標題所闡述的意思，也就是一個中國人在伊拉克開中餐館的故事。賺錢了，又能怎么樣？奇葩的中餐館多了去了，能賺錢的也不少。亮點乏善可陳。

（3）看標題，感覺文章像從知音和故事會里走出來的，動點腦子的人無不恥笑作者腦殘。

《吃 中國蘭州拉面 的時候，不許 開槍》

標題中有2個關鍵詞，其中：

中國蘭州拉面：你家小區外、公司樓下就有

開槍：吃面和生死相關

（1）針對全文內容，對標題中的關鍵詞進行濃縮。這個非常正宗的蘭州拉面品牌，在市場上的口碑確實不錯。標題用你最熟悉的品牌名稱，叫醒了你的代入感和嗅覺。嗯，雞血君準備寫完之后就去來一碗。

（2）營造戲劇性沖突。什么！吃碗面還有生命危險？到底發生了什么？看到這里你一定憋不住要打開這篇故事了。還用否定的“不許”，來強調和聚焦。

（3）調整后的標題，不再“故事會”，而是站在世界的角度，談論戰爭期間的飲食問題，更添獵奇。

2、開篇5秒鐘的功夫

這篇文章在7月份的時候，開頭一句話為：“是這樣的，我有一個朋友就在波斯灣開面館�！�

雖然也感覺像是真人真事，但是有個極品BUG：當這篇文章由不同的人發表在不同的平臺上，都稱是“自己的朋友”，感覺特別可笑。

而在華麗轉身之后，9月份，開頭一句話變成了：“給大家分享一段朋友的傳奇故事，放松心情。（真人真事）”

太雞賊了……每個詞都大有用處：

（1）分享：故事內容絕不強迫給你聽，而是因為我覺得有趣，所以才分享給你。

（2）朋友的傳奇故事：我沒有說這個朋友是我的朋友哦，有興趣一定要往下看！

（3）放松心情：如果你覺得并不那么真實，那就當做個故事來看吧，沒事！

（4）（真人真事）：雞血君看到括號里的四個字，特別像蟻力神的廣告：“一般人我不告訴他！”，又特別像朋友和同事之間穿謠言，說完之后再加一句：“真事哦，不要告訴別人！”

    通過心理學擬定了開頭第一句話，所有9月后發布的文章下面，再也沒有那么多吐槽和罵聲了……效果驚奇。

3、一篇文章的場景革命

這個故事，一共1032個字，很短卻有趣，環環相扣，是一個非常好的短篇。其中運用了以下幾種手法：

（1）逆襲：用“我這個朋友最早是個混混，基本在國內走投無路了，無奈之下在一家川菜館當小工�！遍_篇交代這是一個關于逆襲的故事，是這個時代最佳雞湯。

（2）數據：有具體的數據，感覺事是真正存在的，增加真實，比如：

“一盤泡菜國內不要錢，賣給美軍那就是15美金小半碟子，一個魚香肉絲要120美金，一碗白米飯20美金�！�

“伊拉克美軍的剩余物資，防地雷的裝甲車，美軍同意還送7.62機槍一挺和一臺移動炊事車�！�

（3）生動的場景，身臨其境

    說中餐館和牛肉面有多受歡迎，沒用，太虛。想要突出“不許開槍”，平鋪直敘也是無法打動看客的�？纯催@篇文章怎么寫：

“美軍經常坐著直升飛機來點餐，螺旋槳就這么‘咣當咣當’的開著，幾個黑大兵就這么端著機槍等炒菜，完了用塑料筐裝走，大把的美金嘩嘩的扔�！�

“美軍打著打著餓了，坐下來來一碗蘭州拉面，熱騰騰，吃完嘴一擦，提著步槍上去接著打�！�

“有基地的來吃面的，邊吃面還邊叫喚：阿拉阿克吧！不要辣椒！阿拉阿克吧，牛肉少了老子要弄你�！�

“最后搞的是裝甲車左邊坐著美軍，右邊坐著塔利班，大家都形成默契了，吃中國人的蘭州拉面的時候，不許開槍�！�

（4）段子  

    一篇文章想傳播，除了標題之外，要有一個總結能力特別強的段子，或者一句看完之后念念不忘的笑點。

“真是應了那句老話：危險和收獲同等！”

“說弄死你就絕對不會留下植物人的......”

（5）鬧心的感覺

    這個逆襲的故事和你我有什么相關？如果加入你我都關注的社會熱點，那真是錦上添花（火上澆油）……

“在北京最近入手了個二環內的四合院，年底還要在上海外灘買兩個獨棟�！�

（6）引導

這篇文章寫出來是干嘛的？逗人一樂？

在沒有修改的原文中，結束只有一句話“但是我不會炒菜”，有的文章又加了一句“就想問問學炒菜到底哪家強”�！�…嗯，尋找新東方烹飪學校的感覺出來了。

而在9月份的熱文中，最后甚至添加了兩段文字，說到自己要去賣串，并提出這么一句：“干半年就能去淘寶把美國白宮拍下來了，有優惠劵都不領！”

如果修改標題和內容的人來自阿里的公關部，的確不負盛名……

二、#南極火鍋#

信息量再大，我們也無法全部獲��；知識之多，就算常識也有可能游離在我們的生活之外。

#南極火鍋#就是這樣一種奇葩產物，它同時結合了3個讓我們聚焦、放松警惕，最后成為“新聞”的關鍵點。

1、微博熱門話題：#外國人吃火鍋#

8月14日，新浪出現熱門話題#外國人吃火鍋#，閱讀量5000多萬。這其實也是一種逆襲心態，漢堡、披薩、牛排，我們趨之若鶩，我們對外國人飲食的了解，貌似比他們還要專業。但是，外國人到底對中國博大精深的飲食文化了解多少呢？沒有人去研究，甚至沒有人去發聲。

這個領域，一直很寂寞，我們對自己飲食的信心，還缺乏一個認可。當這個話題出現的時候，忽然冒出來很多人來講自己身邊的故事，把一個小眾話題，變成了對樹立中國飲食信心的大會。

國人對中國飲食的熱愛、想要逆襲國外的心理，會為此類話題保駕護航，持續引爆。

#南極火鍋#里面那張所謂的“小郭與外國人吃火鍋”照片，來自知乎上“歪果仁吃火鍋”問答題。

2、類“阿富汗蘭州拉面”故事

中國人的火鍋能入駐南極科考站，成為眾多國外友人的不二選擇，是我們潛意識里，最愿意看到的。

即使它不符合常識、規則，甚至還有不可考證的問題，但我們就是愿意相信。

真實的情況是：現在南極的長城科考站，是一名武漢大廚；

2010年的資料顯示：國家極地辦公室希望把武漢商業服務學院建為國家極地科考餐飲服務定點單位。受極地辦公室委托，國家極地科考餐飲服務人員的考核標準由該校制定。

3、電影《南極料理人》

2009年上映的日本戲劇電影《南極料理人》，講述了冰天雪地中的南極圓頂富士基地，在那里生活著八個觀測隊員，而西村淳（堺雅人飾演）的工作則是每天為隊員們做飯的故事。

冰天雪地與廚藝歡樂，有沖突點，再加上喜劇元素，都是本片的看點。而#南極火鍋#也承襲了這個特色，著實像個電影……

那么，從文案的角度來說，它又給我們什么樣的啟發呢？

1、標題顯示矛盾沖突

南極火鍋，冰與火的交融，兩個風馬牛不相及的東西在一起，最能引發關注。

2、升級版的“阿富汗蘭州拉面”

阿富汗蘭州拉面，算是個搞笑故事，而南極火鍋，就有板有眼了。不僅有主人公父親的職業為主線，甚至還有照片為證。

全文故事非常完整，從父親開始說到為何與南極“有緣”，再到為什么能到南極做廚師，最后講述在南極做火鍋而且倍受歡迎的過程。

比阿富汗蘭州拉面多了幾倍的文字，細節完整、貌似可考證、喚起情感、樹立國人信心……

并保留了阿富汗蘭州拉面的數據佐證方式：“底料8美金一碗、火鍋底料50美金一鍋，收費差不多70美金一份�！�

3、餐飲老板內參的一篇文章

大家都知道，訂閱號“餐飲老板內參”估值1億。所以，從這里傳播出去的內容，肯定是有影響力的。

9月15日，餐飲老板內參發布了一篇文章《在南極科考站餐廳當主廚是一種怎樣的體驗？》，說的是一名派駐康宏站的意大利廚師。

而熱詞#南極火鍋#，第一句話，就是打壓這名意大利廚師，從而開始講述一個假故事。也算是站在巨人的肩膀上，造話題。

最后，#南極火鍋#的目的是？

文章能搜索到的最早來源是一個叫“uper”的微信公眾號，賬號主體顯示為“北京向上優品網絡科技有限公司”，推送時間是9月9日。

文章標題是《小伙把四川火鍋店開到南極，賺瘋了》，文末稱“以上文字由小伙伴口述，uper整理而成，系原創作品�！�

嗯，既然是原創，大家都懂得。炒作確實火，就是再次刷新底線。（今日雞血，梅花網）