中秘傳媒：是“做軟文”還是“寫軟文”這是個問題
2016-8-26 14:14 查看: 1938 到底是做軟文還是寫軟文，到現在為止很多人都還是在迷霧中�，F在我要說的是：是“做軟文”不是“寫軟文”。中國人做軟文推廣，史玉柱認第二，沒人敢認第一。中秘傳媒專業做網絡推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關。
很多人都知道倆老頭老太太電視上跳舞的畫面吧？《腦白金》就是中國廣告史上最佳軟文推廣。今天結合這個案例，聊聊如何做軟文。記得，是做軟文，不是寫軟文。腦白金產生于中國90年代末期，正是保健品衰微的時候。它殺出市場，在營銷方面有很多亮點，比如產品定位于孝順文化、中式送禮文化、硬廣話題效應、諸多情景營銷等等，按下不表，說軟文。
當年我們在報紙上，看到鋪天蓋地的宣傳，沒有《腦白金》這個產品，所有的宣傳都是“腦白金體”這個東西。
以下列舉一些題目和文章摘要給大家看看：
《人類可以“長生不老”？》：講美國《新聞周刊》刊載腦白金體一事。報道腦白金的神奇。同樣的還有《98全球科技最受關注的人》，《兩場科學盛宴》和前一條軟文講同樣的事。98年之后還有類似于“全球十大科技”后面九條都是真事，只有排名第一的腦白金是假的。以上一系列的軟文，換著名字在不同的報紙、雜志的科技版發，但是絕不打硬廣，市場上也買不到腦白金。后來腦白金盈利之后，有開始了底層的軟文教育市場的行動�！恫凰X，人只能活五天》：相對不吃飯活20天，不喝水活7天，強調睡眠的重要性�！兑惶觳淮蟊阌袉栴}嗎？》：講大便的重要性，為腦白金通便功能鋪路�！队詈絾T服用腦白金》：旁證腦白金的有效性，改善宇航員睡眠。如此底層的市場教育，大家一定會問，能承受的了這種推廣費用嗎？市場底層需求的訓導，相當于為行業做貢獻��？
真正的有過甲方廣告經驗，你就知道，一旦你和媒體的關系熟絡起來，商業色彩不太重的軟文，很多可以免費上。像上面的這幾個標題，除了第三個，媒體的市場人員是很容易就可以說服總編免費上稿的。而當時，其他保健品都比較低迷。
一系列的軟文轟炸之后，問題來了，腦白金根本就買不到！甚至也沒人想過可以買到這么高科技的產品。
這時候史玉柱開始了鋪天蓋地的宣傳。中秘傳媒專業做網絡推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關。
“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”。
“腦白金，年輕態，健康品”。中秘傳媒專業做網絡推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關。
好了，是時候言歸正傳了。中秘傳媒在軟文寫作方面恰巧就跟史玉柱的“做軟文”行為不謀而合，中秘的軟文其實每一篇都是經過仔細推敲，以很高要求來完成的，這一點口說無憑，你去看看就知道了�。ň庉嫞阂鼤詡ィ�
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