社交網絡大佬解讀網紅現象
2016-6-21 15:51 查看: 2198 616#超級紅人節#這一天收益匪淺，上半場#網紅生態論壇#看門道，下半場#超級紅人盛典#看熱鬧。
行業內頂尖機構扎堆分享，干貨密集，勝讀一年書。中秘傳媒專業做網絡推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關。
網紅新舊勢力第一次同臺亮相，萬紫千紅，與眾都不同。
對觸網17年、入行15年、始終專注在社區/社交領域的我而言，是一次難得的知識結構梳理的契機，努力從當下熱切里回顧下過往看一看未來！
閑話不說，分享下這兩日來澎湃我心的私感受。
一. 兩段好觀點和一個小故事我認同的兩段觀點
1@萬能的大熊的紅人觀
（#超級紅人節#網紅生態論壇圓桌上說的。）
“網紅類型，一種是代表我所有的向往-張大奕型（賣貨型不打賞）一種是排遣我的生活-papi醬型（打賞型不賣貨）�！�
“網紅自造的方法，好內容，猛砸錢�！�
“最大的網紅是鄧超…一旦明星們回過神不再端著，現在的網紅就危險了～贏者通吃�！�
我的解讀：不要輕易制造新需求，關鍵是要滿足受眾訴求。
資本是最高效加速器，沒有快狠光準也是不行。
網紅是一種營銷模式，是種可復用的通用技能。
2@王思聰的紅人觀
（#超級紅人節#盛典時接受專訪時說的。）
“網紅只是個身份而已。網紅只是網絡上紅出的人，這應該是褒義詞，我覺得作為一個網紅說明你有才華，你能紅出來，有一部分人去認可你。說到整臉，中國你說好看的臉整的少嗎？不少吧，上百萬上千萬人。那能紅出來的有幾個？一定是有他的過人之處，你付出了努力，或者你付出了別的東西�！�
“現在的網紅，我個人覺得他們就跟藝人一樣，他們的生命周期都是有限的，很多職業的生命周期都是有限的，比如運動員因為體格下降，演員因為歲數增長，網紅里不斷有新的人出來，所以我并不覺得這會是一個有很長職業壽命的東西。但這不代表說網紅不能延長他的生命周期，至少演員要去找自己不同的戲路啊，這都是�！�
我的解讀：
網紅名人化名人網紅化。
專業組織化營運才能贏。
3一個時機恰巧的故事
#超級紅人節#盛典，我瘋刷朋友圈時，一個在互聯網消失太久的家伙突然和我說自己要回歸。
我一度以為他受立二拆四秦火火牽連…“哥在資本和渠道商、廣告商的聯合助推下，可預見的短期內要強勢復出哈！”
“以做視頻和直播為主。內容，永遠是內容為王！”中秘傳媒專業做網絡推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關。
“鐵打的內容流水的平臺與技術，大浪淘沙，只有優質的內容才有市場和意義�！�
這個語氣霸氣滿滿的家伙叫浪兄，BBS時代江湖第一網絡推手。
互聯網第一個實現明星化運作并良性化變現的清流派網絡紅人天仙妹妹的制造者。
想當年也真是紅極一時，芙蓉姐姐的妖，天仙妹妹的美。
2009年他留給江湖的最后一句話是——“互聯網變了，網絡推手的時代終結了，以后再也沒有網絡推手了�！�
2016年的6月16日，他告訴我，要回歸了。
我的解讀：
受眾畫像和消費場景總變，通用法則不會變。
移動互聯網用戶人口紅利大變現時代開啟了。
二. 一段網紅小野史和我的私家網紅觀
1我所親歷的網紅野史
網紅其實是個互聯網“老物件”了。
可勁兒往前追溯，得從BBS論起～
第一代“才情網紅”，主要靠文采飛揚跋扈。
第一波次網絡文學三駕馬車以及四大殺手。
其間，最神奇莫過于老榕，一篇“大連金州不相信眼淚”感天動地，轟鳴一代球迷的情懷雄文。
海峽那頭也有個爆弔的痞子蔡和《第一次親密接觸》，中文互聯網的網戀概念制造者和普及者。如今依然知名的有李尋歡寧財神王小山今何在…那個時代里，圖書版權和專欄稿費之外，沒有直接的大變現方式，還是遵循傳統的名利切換。
于是有了中國最成功的書商路金波、很能賺錢的編劇寧財神、什么都干還大多干得不錯的王小山（目前主要做酒類電商和德撲牌手）、人氣吸金作家今何在…這個時間，我正小鎮上讀高中，離網絡還蠻遠，99年上大學觸網廝混西祠，趕上這波末班車。
后來上網開始普及了，帶寬也豐滿起來了～覆蓋現實人群多階層，林子大了神鳥輩出～于是，
第二代“眼球網紅”，主要靠圖片奇葩奪目。
代表人物：奇葩妖孽系的芙蓉姐姐類姐姐系列～稀缺純美系的天仙妹妹等妹妹系列～不久博客突起，才情與眼球兼顧的木子美、毒藥等橫空出世～互聯網新物種“網絡推手”在這個階段神出沒～此時江湖有三大推手，天仙妹妹的推手老浪、芙蓉姐姐的推手陳墨、曲別針換別墅的推手立二拆四（浪兄門徒，后來分道揚鑣，再后來悲劇了）中秘傳媒專業做網絡推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關。
可以看作網紅商業化運作的雛期，已初步形成站方&推手&網紅=孵化平臺&運作團隊&成品紅人三角關系，平臺方要流量內容、運作方要推廣資源、紅人需要名和利～網紅變現仿明星，大多是走穴賺點錢，最成功是天仙妹妹成手機、旅游代言人，轉型為藝人。
推手變現靠企業網絡營銷，最成功是“要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉”。
我這時已畢業在新浪工作，負責論壇。作為平臺方之一全程見證并深度參與最早期的網紅制造運動，平臺運營流量型內容訴求～原生網絡事件和網絡紅人是這階段低俗情色之外的來流量殺器。
間接參與三大推手的紅人計劃，直接推動性感才女二月丫頭、樸素單純公交MM等新浪論壇的原生網紅的自造。
那時幾乎是以周為單位造熱點�，F如今二月丫頭轉型做電商，公交MM成揚州旅游大使并進入個園工作～也算人生發生正轉折。
還有太多紅人網事～那時三觀太隨意不細表了。直到汶川大地震的綠絲帶項目才讓我敬畏網絡。
第三代“視頻網紅”，視頻網站們火熱之初～
但大多是單點熱切，缺乏持久性，代表人物有創意視頻的胡戈（銷聲匿跡）、真人秀類的后舍男生（從藝溫吞）～這兩種目前都在量產了，前者是國內創意惡搞類視頻鼻子，后者是國內真人才藝類的鼻祖～變現方式，已經初具個人IP形態，胡戈轉型做商業創意視頻，后舍男生直接簽約傳統經濟公司。
至此，網紅還是稀缺品，量產不足，直接變現能力弱爆（網文大神稿費大壕除外）。
移動大潮洶涌！
微博燃烈，移動互聯網生猛，一下子瓦解掉此前網紅崛起的門檻。中秘傳媒專業做網絡推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關。
從圖文到九圖到短視頻再到如今的直播，真是網紅愈加燦爛飛揚的美好時代。
同階段里電商規模性爆發，變現效率飛一般飆升，從廣告狗到創意狗到導購到IP…無窮可能。
看起來真是好神奇呢。兜售生活方式最賺錢，人格化背書確實好使。
有幸過去5年多和微博一起成長，見證不同品類泛網紅類的大此起彼伏以及變現刷新傳奇，完整多維度的感受了微博網紅的進化歷程從BBS到博客再到視頻到微博到直播…明面上的是技術的迭代催化著消費模式的升級，本質里的是互聯網受眾自驅動的信息生產和消費的進化。
才情、眼球網紅兩種崛起其實是不同階段網民結構的消費訴求決定的。
要明白網紅消費不是互聯網制造新需求，而是現實興趣和惡趣味的互聯網化呈現。
其本質是讀書聽歌動漫追劇獵奇看寫真混夜總會看毛片…等現實興趣點的互聯網+當下移動互聯網正在形成新的爆炸式場景化革命，網民結構與現實階層高度復合。
網生代是互聯網新秩序以流行文化顛覆者。
與時代同行，是極酷的事。
網紅新生態，其勢不可擋。
記憶快閃先到此為止，這篇單說網紅不聊網事。
2我的私家網紅觀
網紅，是一種人格化的強變現模式，通過社交資產積累提升商業變現力。最成熟的變現力是人格化電商導購�？春酶哔|量輕視頻和高設計直播秀。
網紅，不只是凡人的夢想照進現實。也能讓明星的價值插上翅膀。明星網紅化極大提升變現力。
網紅，必須專業機構來營運。風口囂張，獨狼不可能會贏。但個性化的與眾不同是天賦。
微博，網紅生態最關鍵平臺，是必選項。大風已至，微博不是那頭豬，是鼓風者。網紅負責與眾不同，微博負責幫你更紅。
千萬不要小瞧人氣主播們的消費者勢力。能撫慰人心激發熱愛的事物都是美好的，與雅俗無關。
嗯。以上呢～不是實操技能帖，絕對老司機誠意心得，這兩天在記憶里徜徉在干貨里饕餮所得。
三.說點如影隨行且愈加強烈的心慌
移動化和年輕化突飛猛進的決然趨勢，對我這種網絡老司機的傷害度高達10000點！
職業危機感時不時濃郁逼人，有一度甚至考慮轉型干別的去。
網感不是酒，越陳越破舊～
1天擼！粉絲這么弔？
微博13年前后2大迷之神奇和2類見鬼話題
#EXO##Tfboys#
熱門話題、熱門微博雙霸榜不知所以英文單詞
#袁姍姍滾出娛樂圈##張亮我想和你睡#
正愈演愈烈的黑粉流和耿直派的兩大鼻祖話題。
粉絲，才是最弔的戰斗種族。
2矮油！B 站如此妖～
“B站，是研究年輕態人群流行和即將流行的必須網站。以前對主流行的侵略和占領還不充分，現如今這個人群已逐漸主流，亞文化轉化為主流行的效率飛馳�！�中秘傳媒專業做網絡推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關。
14年12月23日我微博初次提及B站“聊天室->BBS->QQ群->貼吧->博客->B站->微博…漢語言博大精深，弔炸Man一直在民間。網絡迷因、圍觀效應…讓創意自造力極速前進�；療o聊為有聊，變有聊成有趣，讓有趣更有力“15年03月06日我拜訪B站圣地囧rz“因為#duang#火爆，覓著傳播線索到魔都，拜訪了@嗶哩嗶哩彈幕網對！就是傳說中的B站。見到ACG屆男神@9bishi 本尊。一位萌系含羞的鮮男紙。大家在二次元的世界觀里暢談了幾個來回，蜀黍我終于摸到鬼畜精神的一抹真諦呢。雙方互相發出了“騷年，請和我締結契約吧！”的心聲～或許微博&B站生個猴子？”
3霧草！映客神馬鬼？
“15年7月第一次用@花椒直播，考慮之于微博價值時，第一是#里約奧運#會不會有奇效，第二是突發社會事件中實況意義（依賴于直播用戶普及才行），第三是#帶著微博去旅行#的旅行家直播～明星才藝秀是必然但不頻度就不行。那時知道這玩法必會火，卻沒想到熱得快，意外崛起@inke映客”
春節期間媳婦兒告訴我，她工作室老師讓她映客直播@小小浪日常，說大家都在玩直播啊～我天！已經到了口碑傳播地步，我頻道不對了～再一次感慨移動互聯網真特么可怕～
4媽蛋！風口變太快！
“復盤#超級紅人節#學習心得并系統梳理從BBS時代至今對網紅生態理解～發現個有趣巧合，16年1月14日我第一次見@艾克里里場子高冷，所以我成了第一個要求合影并現場普及里里多流弊的人，當晚朋友圈點贊里里時發現共同認識的人，聊里里簽誰家時，知道了新潛力股@Papi醬正被多家拼搶～這才幾個月啊～風來得太快～”
粉絲和B站是讓我對年輕受眾心懷敬畏的兩大觸發點。
映客和Papi是讓我對移動互聯網多變的兩個新激發器。
作為網絡資深老司機，勤刷新才可以不OUT。
輾轉反思三天兩夜，試著去掉些表象看通則。
自省共勉！
自己再回顧了這篇耗費我巨大心力的堆砌文。
最后重復一遍這一句：中秘傳媒專業做網絡推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關。
受眾畫像和消費場景總在變，通用法則不會變。
移動互聯網用戶人口紅利大變現時代終于開啟。
作者介紹
董文俊 @小浪 17年資深網絡社交玩家、15年互聯網從業經歷、12年互聯網產品&運營管理經驗。
現任職新浪微博，運營副總經理兼微公益總監。
開創了微博開放化運營模式、熱點社會化報道體系、臺網/賽網聯動等商業模式。
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作為領先的互聯網品牌營銷傳播服務商，中秘傳媒專注于為廣大客戶提供專業的網絡推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關等解決方案。
生于網絡，亦為網絡而生。中秘傳媒于2005年開始籌建，目前在溫州、武漢等地都設有營銷中心和辦事機構。網絡，正在改變你我，中秘傳媒亦依托于互聯網不斷發展壯大，公司目前已成功經營的業務范圍：網絡傳媒服務，企業形象策劃，品牌營銷推廣，網絡營銷策劃和推廣，市場口碑傳播和維護，網絡、平面媒體代理服務，商務文案撰寫，文秘寫作及翻譯，商務、文藝活動策劃交流，網絡創意策劃，平面設計影音制作，廣告設計、制作、發布、代理，網站建設、維護和推廣，互聯網信息技術服務等。
歷經近些年來的穩健運營，中秘傳媒已經積累了廣闊深厚的市場客戶資源，練就了規范專業的業務素養水平，打造出高效優質的服務保障體系，并在行業內博得了廣泛的品牌知名度和影響力。在接下來的工作中，我們將不斷規范和強化自身，促進本企業以及行業、產業的整體提升和發展；努力為全球廣大客戶持續提供高效優質的網絡文化產品和服務；爭取成為一家對用戶客戶負責、對員工同事愛護、對社會國家有益、對人類世界都能有所貢獻的偉大機構。
網絡服務，隨時隨地。溝通產生價值，中秘傳媒愿與您攜手共創互利共贏的美好合作。
生于網絡，亦為網絡而生。
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