做廣告一不留神陷入老套路
2016-5-24 11:19 查看: 2115 還記得這句話嗎？“創意就是舊元素的新組合�！边@里的舊元素，就是套路。新組合呢？用一個大家固知的套路，來講一個沒有直接關聯的，其他領域的東西。那么用套路能不能做出好廣告呢？來看幾個案例咯。中秘傳媒專業做網絡推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關。開頭，還是要從一個地產廣告的老-段-子-說-起——
形容一個房子的方法有很多，我們把它們劃分成三類。將這三類詞之間任意連線組合，就可得到大家耳熟能詳的句子。
例如，締造鼎級理想
動詞：締造 邂逅 寡占 榮享 雄踞 彰顯 典藏 詮解 榮升 領航
形容詞：皇家 尊貴 榮耀 上品 私密 稀缺 奢華 鼎級 詩意 核心
名詞：衛浴 果嶺 生活 家私 理想 愛情 智慧 成功 山丘 哲學
雖然這是個段子，但在廣告里頭，這些東西卻是實實在在存在的。中秘傳媒專業做網絡推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關。
它們又被稱為：
套路！
（又稱行貨的必由之路）
啊~套路~你比馬路多一路
世界上本沒有套路，走的人多了也就成了套路
珍愛生命，拒絕套路
我會告訴你大部分汽車廣告地產廣告香水廣告都是靠套路的嗎？？？
趙小六以為做一個這樣的彈幕大家就會覺得他很可愛我呸
一二三四五六七，七六五四三二一，去你的套路吧
我走過最長的路，居然就是你的套路
相信很多人都非常厭惡套路，至少不會喜歡它。中秘傳媒專業做網絡推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關。
但我今天不是來嘲笑“套路”的，而是分享一個好用的招式：
怎么用「套路」
做出還行的廣告
我們再來看一個段子：
誠意轉讓半瓶老干媽，12月4號買的，吃了才一小半，里邊還有很多牛肉，沒咋舍得吃，吃完就擰上蓋，外表九成新，量很足，厚度5cm，高度15cm，包行貨，假一罰萬，就點米飯，真的很好吃，支持各種支付方式，價格私聊，非誠勿擾，最近手頭緊，迫不得已，求轉發求擴散，別問為什么，沒錢，不敢任性！
相信大多數朋友，能立即分辨出這是典型的58同城文風。大家喜聞樂見的二手甩賣的套路,卻勾搭上半瓶吃過的老干媽……新鮮感和趣味一下子就出來了。
還記得這句話嗎？“創意就是舊元素的新組合�！边@里的舊元素，就是套路。
新組合呢？用一個大家固知的套路，來講一個沒有直接關聯的，其他領域的東西。中秘傳媒專業做網絡推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關。
總結成公式就是：
用賣奢侈品的典型套路，販賣一個口香糖;
用賣汽車的典型套路,販賣一個電動車;
用賣口紅的典型套路,販賣一個絕味鴨脖；
用賣____的典型套路,販賣一個_______
———常規玩法怎么玩———
都還算比較常見，也較易上手，就不放什么解釋了
宜家：
用賣蘋果手機的方式，賣自家產品型錄
天貓商城：
用賣豪宅的叫賣方式，賣《秘密花園》
———高階玩法怎么玩———
下面分享兩個我個人覺得很棒的公益案例，
它們把這招用到很極致。
——中華救助基金會——
用線下促銷的套路，賣孩子
相信你對“吐血促銷”、“半價起售”、“全新上市”之類的促銷套路，并不陌生。中秘傳媒專業做網絡推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關。
但是如果在六一兒童節的時候，有人明目張膽在街頭像清倉大促銷一樣販賣孩子，還把折價促銷的傳單遞到你手上，你會不會覺得很憤怒？
如果你憤怒了，那說明這個創意就成了。
——墨西哥Greenpeace——
用旅行社的套路，講污染
旅行社的廣告都長什么樣？美美的陽光，美美的模特，和美的風兒吹過黑發。
但如果這家旅行社是【綠色和平組織】開的呢？臭水溝一日游，垃圾場半天無門票純玩，死魚垂釣服務……是不是連想像一下都挺惡心的？
用最旅行社的套路，搭配最沉重的保護環境題材，出來的反差效果保證刺痛。
如果非要用一個洋氣的說法
來概括今天講的是什么，那就是：
套路降維
其實呢，透過這篇文章，
我最想說的其實是：
嘲諷、看不上套路，
可能會讓你顯得很有逼格，
但只有懂得去運用套路，
才能讓你做出好作品。
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