營銷智庫

也許你沒進過4A公司，但江湖上都流傳著4A公司的傳說，比如人人都有一口裝Bility的4A腔--

(知乎曾經有人這樣展示4A腔)

"Michelle啊，你這個Q是怎么回事啊，現在才十幾K生意，commit這么少，funnel也看不到，甚至forecast一點也不準，你這樣下去不僅bonus拿不到，basepay都困難，這種performance對的起你這么高的package嗎？travelcost還這么高，finance那邊已經challenge我們了……"中秘傳媒專業做網絡推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關。

不做死就不會死，說中文就說中文，干嘛非得夾雜著英文，眾人吐槽直指廣告狗——

表面上個個都是混血兒，實際是上全是流水線上的張全蛋；

以為講幾個英文就是4A廣告公司的人，唬人呢，誰不會26個字母？

沒有性生活，沒有加班費，精力全用在秀優越感上；

來自城鄉結合部，英語發音爛；

美劇英劇看得多，但詞匯量不過關；

在客戶面前不顯得loser，所以假裝偽高端。

………………

這世界對廣告狗充滿了深深的敵意，明明是很多行業都擁有著中英文夾帶習慣，卻偏偏被冠以"4A腔"之名，既然選擇了裝逼的工作，就要把逼裝起來并進行到底。就像網友們吐槽的那樣，只要無人喊cut，就永遠處于action的精神，來，跟梅小花一起看看看一枚廣告人的4A用語的裝【嗶】日常。中秘傳媒專業做網絡推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關。

（1）

與某客戶溝通：

客戶：這個文案我明天就要。

你：啊啊啊，Deadline是明天？！客戶爸爸能不能再寬限幾天呀。做這個項目的copy剛結束一場proposal，手上還有個pitch在internal review……

客戶：那后天吧。

你：啊啊啊，Deadline是后天？！客戶爸爸你看看再delay一會兒，可以嗎？

客戶：Why？

你：我們明天TB，后天和大后天公司Outing……

客戶：TB是啥？算了，不和你說了，這個項目過段時間再說吧，你們忙，哼！

你：啊啊啊，不要啊客戶爸爸！這項目不能pending��！

（2）

下班前一刻：

同事A:客戶新發來了brief�。。�！

同事B：FXXK!

同事C:DAMN!

你：SHXT!

（3）

某日巧遇老友A

朋友A：好久不見呀，現在在做什么？

你：AE

朋友A：AE是干嘛的？

你：客戶管理

朋友A：哦，維護客戶的啊，我還以為是公司高管呢！

你：………………

（4）

某日向好友B吐槽：

你：隔壁新來的leader真是個bitch!把我的時間全book走了！太nonsense了……哦喲喲，不說了，我們去吃個brunch，回來再brainstorming吧！

好友B：碧池就碧池，中英文夾帶，裝神馬逼？

你：…………

鐵打的4A腔，流水的廣告人？為什么廣告人自帶"裝逼范"？

首先，從4A廣告公司說起：

4A詞源于美國，The American Association of Advertising Agencies的縮寫，中文為"美國廣告代理協會"。因名稱里有四個單詞是以A字母開頭，故簡稱為4A。

4A組織最主要的協議就是約定了客戶媒體費用的收取比例（17.65%），以避免惡意競爭。此后，各廣告公司都將精力集中在創意和客戶服務中，從而輝煌了起來。典型的4A公司你或許聽過，奧美，BBDO，DDB……

廣告原屬于舶來品，八十年代，國內廣告界開始漸漸了解了美國4A公司，于是4A公司便成為代理國際品牌廣告代理公司的代名詞。中秘傳媒專業做網絡推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關。

4A腔到底從何而來？

80年代末，一批頂級4A公司涌入本土并與國內廣告公司結合，為方便工作交流，一批廣告人開始使用英文與其溝通，于是4A腔開始形成。同時，一批港臺同胞也開始涌入大陸（內地），他們的國語通常不太好，在中文描述時常常用英文替代，為配合他們的用語習慣，中英文夾雜成常態。

初期，國內廣告節的各種工具和理論也是從國外引進，創意簡報、腳本、layout、TVC……一些外來專業詞匯因此被沿用，當然,被沿用的還有各個職位的稱呼，諸如AE，Traffic等等。中秘傳媒專業做網絡推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關。

為什么4A腔一直被沿用？

首先，團隊構造與工作氛圍所致，廣告公司團隊里常常存在許多外國小伙伴，于是英語與漢語齊飛狀況百出，在這樣的氛圍里，想不整兩個英文單詞都難。

其次，得益于英文表達的便捷性，很多常用的單詞用中文表達反而有些不便跟奇怪，例如Review翻譯過來就是內部審查，內部審查！感覺好嚴肅嚴肅的樣子；

最后，外部工作環境因素，廣告公司的客戶很多都是外企，客戶的品牌名及品牌分支都是英文，各國人一般都使用英文名，為了隨大流，廣告公司人手一個英文名也不奇怪了，同時英文名也可表達個性。中秘傳媒專業做網絡推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關。

所以說，4A腔的存在還是有它的道理。想要融入一個群體，勢必需學習它的"語言"。

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