營銷智庫

在你開始整合內容營銷和社交媒體方案時，你需要確定你是在向誰推廣市場。

在你確定平臺中內容的發布頻率之前，你應該想好下面這些問題：

我的目標受眾的年齡分層是多少？

他們的首要目標或者需求是什么？

如果他們的需求或目標實現，會對他們的生活產生什么改變？

內容營銷其實是去銷售化的溝通藝術。迎合受眾的核心需求及欲望將引導他們向著對他們有利的方向前進，并且實現你的市場盈利。

一旦你對市場有所洞察，你需要相應地將你的品牌進行投放。世界上沒有兩個完全相同的企業，投放方式也不會完全相同，必須定制。

那么問題來了——是什么使你的產品和服務與眾不同？為什么你的客戶會選擇你而不是你所在領域的其他競爭者？

當建立一個持續的網絡呈現時，你需要把握住你品牌的核心價值定位。你的文章或者視頻需要通過獨特的方式擴散，你需要在傳播中體現你可以提供給你的受眾所想獲得的好處。

如果你想使得社交媒體策略真正有效，那么你需要了解社交媒體中用戶的心理。

如果你單單將社交媒體視作一個巨大的分銷渠道，那么你可能正在錯失一個成為新“獨角獸”的機會并錯失客戶。每個平臺都是獨一無二的，所以你的內容需要來適應平臺之中的用戶。

一般來說，大多數粉絲只會對提供的內容感興趣，因此你應該專著于創建培育受眾的內容并吸引受眾的注意力，而不是將社交媒體僅僅當作一個投放平臺。

不要以為你的內容在網絡中“病毒式傳播”是可以等來的。通常在獲得聚焦之前，你需要多次發布同一內容。一旦你創建了博客，一定要將其推廣到你的Facebook和Twitter的新聞流里面。

你需要調整標題內容來維持受眾的興趣。隨著內容得到持續地曝光和參與，你在搜索引擎中的排名將得到優化。

你的社交媒體推廣應該注重于將你的受眾吸引到你的網站平臺上。通過這種途徑，你可以優化你博客或者網站的吸引能力，并在電子郵件營銷的配合下提高銷售量。

這是利用內容營銷和社交媒體最高效的方法之一，就統計數據而言，毫無疑問的是人們樂衷于看視頻。

一旦你寫完了一篇總結你視頻內容的文章，只需要簡單地復制粘貼到描述欄中，這將優化你的視頻排名并提升視頻的有效到達。

這將大大有利于通過外鏈來接入視頻，提升你的搜索引擎優化排名。

幾乎所有的社交媒體都注意用視覺來吸引用戶的注意力。當你的內容被不斷地有效分享出去時，你的受眾會看到你帖子的縮略圖，而這一點也至關重要。

即便你的正文內容做到了全世界最好，受眾不打開也沒有任何意義。如果你想讓你的內容更有效地傳播，那么你需要制作吸引目光的圖片來引發讀者的打開及分享的欲望。

有一種方法是通過給縮略圖增加吸引人的文案。如果你的信息并不夠吸引人，你的讀者不會點擊。因此在擬標題時你需要用簡潔并能夠“引誘”受眾點開鏈接的文案。同時你的配圖越好，你的內容就越有可能被分享。

令人驚訝的是實際上很多商家都忽視了社交媒體中的“動態”。當你和你的用戶互動時，對動態的把握會讓你從競爭中脫穎而出。雖然回復或者互動常常沒有被納入考察指標之中，但它可以彌補你的短板。

這種方法也要使用于內容營銷之中。并且還需要不斷鼓勵讀者進行評論或者留言，并及時做出回應。一個“謝謝”也是有價值的。

總結：作為內容營銷者，其實非常容易被各種社交媒體平臺的運營壓得喘不過氣來，這種時候也是內容質量最容易被忽視而出現滑坡的時候。

因此與其將社交媒體視作大眾分發平臺，不如選擇一個合適的平臺并專注于此。把內容精雕細琢以適應平臺的獨特性并戳中受眾最核心的需求。

生于網絡，亦為網絡而生。

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