營銷智庫

不論長度，跨越國度。有些文案或是Slogan或許就能成為你的人生信條。

來源：知乎

1

國家地理宣傳文案，反復看了好幾遍！看了之后很長一段時間內都無法忘記。

if you are, you breathe.
If you breathe, you talk.
If you talk, you ask.
If you ask, you think.
If you think, you search.
If you search, you experience.
If you experience, you learn.
If you learn, you grow.
If you grow, you wish.
If you wish, you find, and if you find, you doubt.
If you doubt, you question.
If you question, you understand, and if you understand, you know.
If you know, you want to know more.
If you want to know more, you are alive.

—— 知友：橘子柚子橙子

2

我很喜歡知乎的“認真，你就贏了”。還有它宣傳片中的另一句：“讓好奇心不再孤單”。挺有認同感的~

—— 知乎用戶

3

汽車發明者 再次發明汽車 —— 奔馳

人類失去聯想 世界將會怎樣 —— 聯想

萬圣節百事可樂廣告廣告：We wish you a scary Halloween（祝福你有恐怖的萬圣節）！

可口可樂對此回應，使用了同樣的畫面，文案更改為：Everybody wants to be a hero （每個凡人都渴望成為英雄）

—— 知友：蘇奕銘

4

最讓我驚艷的篇文案來自路克·蘇立文Luke Sullivan。對，《文案發燒》的作者，我最喜歡的美國文案之一。OneShow獎，他拿了20次。Wow！

曾經他服務Nike，靈感發生在餐廳里。他隨手拿炭筆把創意寫在紙巾上。他太滿意這個創意了，他是如此的自信——他是右撇子，卻用左手畫，因為他相信好創意不需要設計，也是牛逼閃閃。

他真的做到了。 太棒了！如此簡潔，有力，充滿智慧。他真的做到了。 太棒了！如此簡潔，有力，充滿智慧。@李靖前幾天發表了一篇文章，提到《Marketing Science》一篇研究顯示，89%獲獎廣告遵循6個創意模板，包括形象類比，極端場景等等，確實如此。我大學時就開始做類似的歸納，但是這篇文案，我很難給他去歸類，這就是靈光一現的才華，這就是未知的，可遇不可求的藝術靈感。Incredible！終稿如下：

—— 知友：關健明

5

iPhone 4 最經典：再一次，改變一切 (This changes everything. Again)

iPhone 5s 的也不錯：超前，空前 (Forward thinking)

iPad Air 也很可愛：輕出分量 （The power of lightness)

iPad mini 臺版：簡而不減 (There is less of it; but no less to it)

iPad mini with Retina display 更萌：小有乾坤 (Small wonder)

感覺蘋果每一句廣告詞都點出了產品最大的 賣點, 而且中文翻譯的也不錯。

—— 知友：Xia Shawn

6

Nokia  Unfollow，不跟隨      

如果多一次選擇
你想變成誰
不
這不是選擇
而是對自己的懷疑

我能經得住多大詆毀 
就能擔得起多少贊美
如果忍耐算是堅強
我  選擇抵抗
如果妥協算是努力
我  選擇爭取
如果未來才會精彩
我也決不放棄現在
你也許認為我瘋狂
就像我認為你太過平常
我的真實
會為我證明自己

NOKIA 之前N9 的廣告，范冰冰主演，文字的魅力，每一句都很好。

《我為什么說這是一支好廣告？—— 看諾基亞N9范爺霸氣微電影》

二、    路虎神行者2：心不妥協，行不受限。曾經一度將這句話作為簽名，很喜歡。

—— 知友：Nini呆

7

Nike，Audi，Apple等許多巨頭都出過令人拍案叫絕的神文案。但是我只看到過一次能讓我震撼到汗毛豎起來的廣告語，來自于 百達翡麗Patek Philippe，對企業家精神的終極詮釋

You never actually own a Patek Philippe. You merely take care of it for the next generation.

—— 知友：Thomas Yao

8

這里沒有WIFI，請和你身邊的人交流。 —— 知友：張天同

9

忘了哪只口紅的廣告：Mark your man。 —— 知友：Tidings

10

BMW Mini：不要告訴我你爬過的山,只有晚高峰 —— 知友：王天宇

11

移動4G廣告，流行的干巴巴：

以這文案，甩移動三十條大街乎？

12

僅以此答案，敬心目中的廣告鬼才Lee Clow 和在天國享受永恒假期的Steve Jobs蘋果最經典的廣告——Think different。我心目中廣告史上最成功的案例，沒有之一。

Steve Jobs親自操刀配音，據說配完，熱淚盈眶。Think different 就意味著與世界上的大多數和人們傳統教化為敵。相信只有他這樣一直孤身奮戰的人才能深刻體會到這段文字中孤獨而偉大的含義。1985年，喬布斯與董事會斗爭失敗，離開了蘋果，至此開始，蘋果迎來了寒武紀。1985年的“瘋狂旅鼠”廣告堪稱完敗，蘋果與TBWA Chiat/Day的中止合約，蘋果損失已達數億，并且裁減了數千職位。

之后喬布斯重新掌權，與TBWA當時的創意總監Lee Clow 聯手推出了這則廣告——Think diffrernt，再完美不過地闡釋了蘋果這個品牌的核心精神。反抗傳統，改變世界。而這則廣告的效果，可謂是力挽狂瀾，用喬布斯的話說，就是：“我們只用了15——30——或者60秒，就重建了蘋果曾在90年代丟失了的反傳統形象�！�

部分 Key Visial：

13

—— 知友：哥特復興

14

—— 知友：申亞南

15

—— 知友：王喬克

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生于網絡，亦為網絡而生。

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