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《海南特區報》是經國家新聞出版署批準，全國公開發行的綜合性日報，1989年1月創刊，2002年3月改版為以"全心全意為市民服務"為宗旨的都市類報紙，并以其獨家新聞多，時效性強，信息量大，服務周到，版面活躍而迅速獲得讀者和市場的認可。在及時、準確地進行新聞報道的同時，《海南特區報》還開辦了《房產·家裝周刊》、《汽車周刊》、《美食·酒水周刊》、《通訊·IT周刊》、《家電周刊》等行業經濟�？�，深受都市白領、經濟界、企業界讀者的青睞和喜愛。《海南特區報》是海南省主流媒體之一，也是全省影響力最強，和讀者最貼心的報紙之一，改版后報紙版商不斷增加，發行量迅速增漲，日發行量已達，按城市人口計算，平均7.6人就擁有一份《海南特區報》。《海南特區報》的發行結構有別于黨報的公費訂閱或攤派訂閱，以進入千家萬戶和讓市民主動購買為目標，面向都市消費者，以市場零售為主�！逗Ｄ咸貐^報》的零售發行位于全省媒體前列，個人在報刊亭購買《海南特區報》的比重占78.6%，個人和單位訂閱的比重共為21.4%，這說明《海南特區報》的主動閱讀率是最高的，而且讀者的忠實度高。讀者訂閱報刊的方式與讀者閱讀報刊的注意(投入)程度有很大關系，自費訂閱(購買)的比重越大，讀者對報刊的投入就越佳，讀者的"含金量"也越高，報紙的傳閱率相對更高一些(自費購買的報刊都是讀者喜歡的，感興趣的報刊，也是可讀性較強的報刊)�！逗Ｄ咸貐^報》平均傳閱率達到每份報紙4人/次。作為一份綜合類報紙，《海南省特區報》的傳閱率是很高的。這說明讀者對其認可程度很高，口碑傳播對《海南特區報》的影響很大。

在對讀者的調查中，每天平均閱讀《海南特區報》的時間在30分鐘以上的讀者占總體的30.9%，每天閱讀15-30分鐘的讀者占總體的62.7%，說明讀者普遍認為《海南特區報》的可讀性很強，內容比較豐富《海南特區報》的讀者中78.4%的人明確承認《海南特區報》的重要性，認為不重要的只有1.8%。這說明多數讀者把《海南特區報》作為獲取各種資訊的首選途徑，對它的認同感很強。《海南特區報》的讀者群主要分布在全省各大中城市，這些城市的社會商品零售額占全省總額的絕大部分，是海南經濟發展的中堅力量。這些讀者同時也是新產品、高科技產品、日用品、貴重消費品，耐用消費品的主要消費人群。中青年是讀者群的主體 這些讀者年輕、文化程度高、職業穩定、消費能力強。由于《海南特區報》是以時事新聞、特別報道、經濟動態、生活時尚、娛樂體育為主的大眾媒體，閱讀《海南特區報》的諸中20-40歲的讀者占讀者群的70%以上，這說明《海南特區報》是一份以中青年為主要對象的報紙。讀者工作狀況穩定 《海南特區報》的讀者中，60%以上具有專職的全時性工作，穩定的工作給他們帶來了穩定的收入，而穩定的收入是維持他們持續消費的前提。讀者職業多樣化 在《海南特區報》的讀者中，從商業、服務業、國家機關、制造業、房地產的讀者最多，其次是旅游業、金融保險、體育、文化藝術等行業的讀者。

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