營銷智庫

網絡視頻營銷入侵來襲，究其原因，竟然是……

網絡視頻已經無處不在，觀眾在迅猛增長，而且沒有放慢的跡象，短視頻將成為營銷的未來。

過去3年上過網的用戶幾乎都觀看過網絡視頻�；ヂ摼W上視頻無所不在，朋友發布以貓為主角的有趣視頻，同事發送勵志視頻，喜歡的品牌以別出心裁的方式展示產品。幾乎用戶訪問的所有網站都在以某種方式播放視頻。

以下是網絡視頻將很快“占領”用戶上網時間，以及廠商將利用網絡視頻營銷產品和服務的五大原因：

1、將有越來越多的用戶觀看網絡視頻

不斷有研究顯示，越來越多的人通過互聯網觀看視頻。市場研究公司ComScore今年4月份發表報告稱，每名觀眾每個月觀看視頻的時間平均為22小時。這22小時很可能被許多短視頻瓜分，每段視頻只有幾分鐘。市場在迎合新一代的注意力——勵志或令人激動的短視頻。iPad等平板電腦的觀看體驗使得用戶更喜歡短視頻應用，尤其是旅游方面的應用，利用高清視頻吸引用戶。臺式機、筆記本、平板電腦用戶在觀看越來越多的短視頻，廣告客戶看到了巨大的商機。

2、廣告客戶利用視頻吸引社交媒體用戶

如果要衡量一種趨勢的持久力和人氣，有一種標準是永遠不會失效的。這種趨勢能帶來經濟效益嗎？如果答案是肯定的，這種趨勢就會存在一段時間。網絡視頻就屬于這種情況。我們以紅牛(Red Bull)為例來說明這一問題。紅牛是一個功能飲料品牌，Facebook粉絲超過2700萬，必須采取除更新產品資料外的其他措施，培育用戶的忠誠度。有人訂閱了紅牛的狀態更新，因為其中包含有能完成不可思議的動作的運動選手資料：我不喝紅牛飲料，每次看到有人翼裝滑翔飛過中國黃山時，我會分享紅牛的視頻。

預計未來5至10年網絡視頻營銷將迎來大發展。品牌廠商已經不再直接發布網絡視頻廣告——這種廣告的效果很難衡量，而是轉向原創視頻內容，這些視頻內容的目的不是出售而是吸引受眾，培育品牌忠誠度。直接向消費者發布廣告的時代已經過去，通過講故事進行營銷的時代已經來臨。這將推動網絡視頻更多地進入商業世界。

3、進入門檻低

技術的進步在不斷降低網絡視頻領域的進入門檻，創作者可以用比以往低得多的成本創作全高清視頻。以佳能5D、7D和60D為代表的單反數碼相機已經成為令人吃驚的視頻創作工具，創作者能夠以相當于5年前零頭的成本創作出漂亮的視頻。只需一個不錯的麥克風、高質量的錄音設備、三角架和編輯工具，用戶就可以創作出有吸引力的視頻。拍攝和編輯專業級視頻仍然需要相當高超的技巧和經驗，這有助于防止市場過于飽和。目前，自學創作視頻要比以往容易得多。

盡管如此，制作視頻還是有一定門檻的。要創作真正高質量的視頻內容，你必須是編劇，必須能夠將大量片段編輯在一起，再精簡為對受眾有吸引力的短視頻。

4、質量在迅速提高

價格合理且高質量設備的問世意味著更多的“編劇”能創作視頻。以前，高高在上的價格和其他門檻意味著只有極少數人才能涉足視頻創作領域。目前，由于創作視頻的成本迅速降低，年青人進入這一市場的機會更多了。因此，視頻質量在迅速提高。在國外，盡管YouTube上還有大量質量低下的視頻，但Vimeo等網站每天都會發布許多高質量內容。

Vimeo和Youtube還成為令人吃驚的教學場所，包含大量教授各種技能的視頻。No Film School等網站則使獨立制片人能獲得部分最好的技能，自學創作視頻比以往更方便了。其結果是高質量視頻大量涌現，這意味著更多的觀眾、更多的分享、帶給用戶更多的樂趣。

5、足夠多的傳播渠道

所有人都知道YouTube，它仍然是網絡視頻市場的霸主。除非是職業音樂家，用戶還可以在其他許多網站上展示自己的視頻。Vimeo是互聯網上最好的藝術攝影師集散地。Vimeo表面上不刪除質量低劣的視頻，其主頁和搜索結果使得用戶能方便地找到優秀的內容，不會遭遇數不清的質量低劣的內容，質量低劣的內容破壞了用戶使用YouTube的體驗。Pinterest的新視頻功能使用戶能方便地插入視頻。Pinterest提供簡單、高效的分享體驗�；ヂ摼W上還出現了各類主題視頻網站，分享不同主題的視頻。

綜上，視頻營銷有巨大的潛力。中秘傳媒已做好準備，視頻營銷為廣大客戶準備好了，想要先人一步的趕緊了！