一篇文章為何能引爆朋友圈？用戶主動轉發的原因在這里告訴你！
2017-8-18 10:56 查看: 5683 我們經�？吹竭@樣的頭條標題：
迷蒙的又一篇文案刷爆朋友圈，閱讀10萬+、
一篇《北京有2000萬人假裝在生活》文章刷爆朋友圈
今年刷爆你朋友圈的H5
這篇文章刷爆朋友圈 杭州為何成為長三角"硅谷"?
我突然不想考清華北大了~刷爆了朋友圈
……
在這里，小編發出疑問：
一篇文案到底為何會被引爆？
為何能夠刷爆朋友圈？
為何能夠頻頻上頭條？
僅僅是內容好嗎？
在網絡時代，一篇文案的爆紅，鐵定是離不開“傳播”這一關鍵環節，尤其是面向“特定用戶”和大眾用戶的傳播開始分野。
講到這里，中秘傳媒又要思考：社交媒體時代究竟有何力量？究竟是什么力量操控著用戶的情緒？又是什么力量左右著輿論？在促使用戶傳播內容方面，究竟什么在發揮作用？
作為領先的互聯網品牌營銷傳播服務商，中秘傳媒曾對此方面做了調查研究，發現你的點贊、評論和轉發并非無意識，背后其實有大量的傳播規律。
強關系對文章推薦分享作用比較大
中秘傳媒調查了微信用戶一般在朋友圈分享的文章都來自哪里，總體上看，用戶自己分享的文章主要來自3個方面：來自“朋友分享轉發的文章”比例最高；其次是來自來“自己關注的公眾號的文章”；而來自“親人分享轉發的”最低。
用戶在朋友圈分享的文章除了來自微信內部之外，也會積極地從外部篩選信息輸入到微信朋友圈，來自“自己在微信之外的網絡上看到的文章”比例占比較大。但是，值得注意的是，來自“不熟悉的人分享的文章”比例整體上比較低。
先看兩張圖表：
微信用戶分享的不同類型文章來自強關系和弱關系的情況
微信用戶分享的不同類型文章來自公眾號和外界的情況
由上表也可以看出，由朋友和親人這樣的強關系分享的內容，更能引起用戶的再次分享傳播行為。而由“不熟悉的人”這樣的弱關系分享的內容，在引起用戶再次分享傳播該內容上，作用相對較低。
不過小編不能說上述數據能絕對地說明，人們一定愛分享來自強關系的所有信息，而不愛分享來自弱關系的所有信息。
促使打開朋友圈文章、閱讀、點贊、轉發、評論的因素
我們知道，微信文章那么多，用戶最初為何會打開某些文章？
當用戶在朋友圈看到分享文章并感到文章“是我關注的內容”時，最有可能點開查看文章；其次，如果用戶在朋友圈看到文章“標題很吸引人”，也會較大程度上吸引他們點開查看；第三大情況是，用戶看到“別人在朋友圈轉發某篇文章時寫的評論”，也很容易點開查看這篇文章，第四大情況就是上頭條的文章，也有可能點開看。
因此，“相關性”、“標題吸引性”、“他人轉發文章時寫的評論”以及獲得特別高關注度是促使微信用戶打開查看朋友圈文章的四大因素。
另外還有其他因素也會促使用戶點開查看朋友圈文章，比如“朋友圈都在轉的文章”、“我關注的人轉發的文章”。
用戶在看到一篇文章時，感覺到“與我相關”！
其實很多情況下，仍然是根據標題來感覺和判斷的。所以，我們認為，標題與目標用戶之間的“相關性”或“關聯性”，以及標題的吸引力，就像“閥門”一樣，在最大程度上決定了用戶是否會查看文章內容，繼而間接決定了文章內容是否能被進一步傳播。
另一方面，用戶在文章下面的評論也會讓用戶感覺到與自身的相關性。如此可見，普通用戶可以通過評論對文章產生“推銷”力量，這對內容營銷者和內容傳播者來說，又何嘗不是一個利好的啟示呢？
促使用戶分享轉發文章的三大因素
最直接的問題：在什么情況下，用戶最有可能在朋友圈分享轉發文章呢？
1、調查發現當微信用戶看到朋友圈某篇文章并“覺得文章內容實用、有價值”時，他們轉發該文章的意愿最強烈。所以，“實用性”是用戶衡量一篇文章是否被轉發的最重要因素。
2、其次，其他兩個能刺激用戶轉發行為的重要因素是——“文章中傳遞的情緒或情感能夠引起我的共鳴”和“認同文章表達的觀點和態度”。當用戶被文章內容中蘊含的情緒或情感感染時，或者被文章中的觀點“同化”時，那么想要轉發該文章的意愿就很強烈。
3、最后一個原因是：寫的用戶在朋友圈看到他人轉發某篇文章時評論，會很大程度刺激該用戶點擊查看該篇文章。所以中秘傳媒認為，人們在朋友圈轉發文章時“附加評論”的行為非常重要，這對文章會起到相當程度的推薦作用，是吸引朋友圈其他用戶點開查看文章的重要因素之一。
不過，促使用戶轉發文章寫評論的因素是什么？看下圖就知道了：
當用戶因為在朋友圈看到他人轉發某篇文章時評論點開文章后，如果能夠被文章中蘊含的情緒或情感傳染，或者認同文章的觀點和態度時，那么其他用戶轉發該文章的意愿就非常高。
情緒的極強傳染性推動文章的傳播
微信用戶在朋友圈中分享最多的文章是“勵志哲理”、“心靈雞湯”類，這些類型的文章中往往蘊含著較強的情感或情緒。比如像“咪蒙”、“新世相”等微信公眾號就善于生產這類型文章，他們的文章也的確經常能夠獲得較大量傳播。
另外，除了這兩類文章，用戶最常分享的文章還包括“時事新聞”�！皶r事新聞”一方面會體現最近社會上發生了什么事，而另一方面，朋友圈中對“時事新聞”的傳播除了新聞資訊本身外，傳播更多的便是圍繞“時事新聞”產生的各種評論性文章。
所以，我們可以感受到，每當熱點來臨，朋友圈就會有大量圍繞著熱點話題的文章，形成“這件事很火”的狀態，同時也會形成一股或多股輿論態勢，并且一些追熱點的內容生產者經常會憑此迅速獲得大量的粉絲關注。
中秘傳媒對往年的熱點文章的研究，發現這些與熱點時事新聞有關的文章中，充斥著強烈的情緒，比如憤怒、擔憂、喜悅、慈悲等等。例如，在2016年最典型的熱點新聞“和頤酒店女生遇襲事件”、“魏則西事件”、“雷洋案”都一度刷爆朋友圈，討論這些事件的大量評論性文章蘊含著強烈的情緒，可以說這些文章在推動這些事件成為熱點傳播方面功不可沒。
因此，與其說人們在朋友圈常分享時事新聞類文章，不如說人們容易分享帶有強烈情緒的新聞內容，容易被情緒左右。
這樣看來，無論勵志哲理也好，心靈雞湯也罷，亦或是時事新聞，用戶其實最常也最愛在朋友圈分享傳播的是“情緒”。那些善于生產此類型內容的內容生產者，往往懂得如何拿捏情緒甚至煽動情緒，他們也會從內容的廣泛傳播中獲得利益。
人是一種極富感性的一種生物,文字是傳達感性的媒介，一篇文章爆火，除了它本身內容不差外，也離不開人對它解讀時感觸比較大并且想要轉發分享，以上分析的用戶閱讀、點贊并轉發文章的背后一些規律，只能說適用于大多數，畢竟人這類感性生物真的難以把握！
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中秘傳媒編輯：吳少芬