今日頭條孵化“抖音”為何能夠超越“火山小視屏”
2017-8-10 11:20 查看: 2798 自知乎、快手、網易云之后，又一大引流APP“抖音”上線。
抖音2016年9月上線，2017年5月，繼“火山小視屏”之后，今日頭條孵化的又一個短視頻軟件“抖音”火了。
現在很多明星也都開始嘗試玩抖音。比如胡彥斌就在抖音用他的新歌《沒有選擇》做背景音樂，發起了一個音樂視頻挑戰活動，效果很好，甚至有胡彥斌以前的伴舞也參加了這個挑戰，拍攝的視頻有超過2W 的點贊。鐘麗緹和她老公也是抖音的忠實粉絲，不僅在抖音玩的high，還經常給一些“路人”點贊、評論。
抖音實質上是一個專注年輕人的15秒音樂短視頻社區，用戶可以選擇歌曲，配以短視頻，形成自己的作品。它與小咖秀類似，但不同的是，抖音用戶可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效（反復、閃一下、慢鏡頭）等技術讓視頻更具創造性，而不是簡單地對嘴型。
這個有今日頭條加持的短視頻APP是如何逆襲日播放量過億的呢？
1、選擇音樂作為切口
選擇音樂作為切口，是覺得音樂是一種強表達的工具。當音樂和視頻結合的時候，音樂很像一個濾鏡，加了這層濾鏡，會強化短視頻信息里“表達”的部分，更容易產生社區，而不是讓產品被工具化。短視頻本身有成為流行文化的潛質，那搭配上流行音樂這個濾鏡，無疑能放大突出這種潛質。
2、全國唯一一家全屏高清的短視頻APP
從技術層面上來看，除了濾鏡和特效功能，抖音從一開始就在產品層面加入了算法推薦模型，來保證視頻的分發效率。用戶原創視頻在生產端的數量是很大的，這必須依靠算法才能分發出去。同時，抖音實際上是國內唯一一家全屏高清的短視頻產品，能夠給用戶提供最好的畫質和感受。
3、清晰的定位
抖音——年輕人的音樂短視頻社區。
UGC 短視頻，在大屏手機的普及和網絡基礎設施建設提速降費的市場環境下，讓更多人、尤其是更多年輕人開始習慣于用短視頻表達自己，所以UGC 短視頻在年輕群體里有很大市場機會。
抖音負責人在接受采訪中表示：“在我們決定做抖音之前，市場上的短視頻產品，或者偏向工具的屬性，或者看上去不是很吸引年輕人。我們覺得應該有一個適合中國年輕人的音樂短視頻社區產品。年輕人喜歡玩，能輕松自在表達自己，展現自我，有意思的產品�！�
以年輕人想要展現、釋放自己為切入口，抓住年輕人的眼球，讓用戶產生粘連性，便已經收割了大批流量。
4、強強聯手，明星入駐
切點和路徑這塊，除了以工具屬性為核心，抖音干得最漂亮的應該就是聯絡直播平臺家族公會(14年快手異軍突起時也是收割了大批YY的頭部主播)，從美拍批量導入人氣網紅和承接頭條的明星資源，做為核心的粉絲傳播方式。
以年輕人想要展現、釋放自己為切入口，抓住年輕人的眼球，讓用戶產生粘連性，便已經收割了大批流量。
近來火遍全網的《中國有嘻哈》，其中人氣選手萬磁王和小白也正式入駐《中國有嘻哈》的官方音樂短視頻App抖音。他倆來到抖音，短時間內就吸粉無數，而且更多的人氣選手都在趕來抖音的路上!
嘻哈音樂本就是抖音上的一大流派，不少用戶都是嘻哈音樂的粉絲。作為贊助商和官方音樂短視頻App，抖音與《中國有嘻哈》可謂天作之合，強強聯手，在節目屢屢掀起抖音風暴。
今日頭條孵化的火山小視屏5月挖人計劃，斥資2000萬挖走天佑等一眾快手網紅，卻還是敗下陣來，如今的抖音已經在市場占得高點，確實可以和快手在短視頻領域搏一搏。
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中秘傳媒編輯：夏琦