公眾號如何輕松日更？關于選題問題看這篇就夠了！
2017-8-9 16:18 查看: 2474 公司公眾號基本是日更狀態，營銷人長期寫文案，很容易就遇到這樣的問題：每天怎么選題？
一般來說，最容易的一個選題方法就是追熱點，但是小編在這里不得不說，總不能天天追熱點吧，畢竟天天吃肉也會膩，想吃口青菜。
還有一個說法是：一篇文章成功的80%都靠選題。一個公眾號都有自己特定的粉絲群體，公眾號推文的寫作就要圍繞粉絲群體的興趣、愛好、痛點來寫，才會更容易吸粉。
那么問題來了，究竟該如何選題呢？
通過研究一些著名公眾號選題以及多年的運營公眾號的經驗，中秘傳媒就來給你講解下！
明確定位自己
做選題，一定要和自己的定位相符。
首先就是要明確自己的定位：我是誰，我的內容發給誰看，給他們帶來什么價值，解決什么問題。
比如中秘傳媒的訂閱號“這不是廣告”，就是針對對網絡營銷感興趣的營銷人、公司老總或者公司領導階層的人，我們是提供關于網絡營銷的話題文章、網絡營銷運營策略、解決網絡營銷遇到的問題以及介紹網絡營銷產品。
深入了解粉絲群體
通過后臺數據了解粉絲的特點、來源、人群分布、年輕分布等等，有一個大致把握。
這么多年，公眾號也發布了不少的推文文章，積累了一些粉絲，作為新媒體運營者，要通過后臺分析閱讀量高以及集贊數多的文章是屬于那類話題，也要分析粉絲的年輕階段、職業、喜好特點等等，中秘傳媒的小編近期就在做這樣的工作，畢竟數據是最有話語權的！
內容分欄
選取不同類型的話題文章，這樣也能降低選題的難度，比如【轉載】、【互推】、【干貨】、【話題互動】、【行業資訊】等等，根據需要來分類。
“這不是廣告”訂閱號的推文涉及了：網絡營銷干貨分享、借勢營銷追熱點、網絡營銷行業動態分析、國家時事政治關注、科技以及商業行業形勢發展等選題。
建立選題庫
很多人都是當天選題找素材寫文章配圖排版，每天的工作都是速度與激情，這就是缺乏章法的表現。
一定要建立一個選題庫，平時看到各種好的選題，就直接丟進去。選題庫每周末整理一次，建立一個標準的工作流程，這樣效率就會高很多，不會再出現今天到底發啥的絕望。
咪蒙有一句名言：“我們得像色鬼感應大胸一樣，24 小時打開大腦中感應選題的開關�！�
她曾專門做過分享：
我的電腦桌面上永遠都有一個文件夾，我隨時都會把看到的有創意有價值的句子、圖片、視覺設計等玩意扔進去，每隔一段時間進行整理，分類到我的標題庫、選題庫、圖片庫、版式庫里。
看美劇日劇韓劇，聽到好的臺詞，我會記下來。我在天涯論壇閑逛，看些沒營養的狗血帖子，都能順便找到特別有想象力的句子。而微博上看到的好玩的句子，我也會拷貝下來，都會歸類到選題庫里，所以有個選題庫是必然的！
中秘傳媒推薦選題庫用“有道云筆記、Evernote、Mac、微軟的 OneNote”等都可以。它們的功能都很強大!
借鑒爆款
借鑒這個過程也是一個學習的過程，不過借鑒爆款可不是你們所理解的借鑒，那樣就容易抄襲。
這里的借鑒爆款是說從朋友圈的爆文出發找靈感：
可以反著寫文案，比如咪蒙寫了《職場不相信眼淚，要哭回家哭》，雷斯林專門懟她，寫了《錢都給你咪蒙賺了，公司好不好關她一個實習生什么事》，一下子也成了爆款，每次刷屏的 10萬＋ 爆文都要收集起來，分析選題和標題。
也可以發散著去寫。GQ 之前的《朋友圈九大未解之謎》一文很火，就可以順著去發散。比如微商朋友圈九大未解之謎、父母朋友圈的xxxx、老師和校長朋友圈不能說的秘密等等。
還有一些好的選題，是能夠跨越行業和領域限制的：
六神磊磊最早的一篇爆款是《金庸、古龍、魯迅會怎么寫爸爸去哪兒》，這樣的選題就可以遷移的其他領域，比如我就可以寫一個《特朗普、梅姨、普京會怎么做公眾號》，最著名的一個就是三國人物系列，《劉備、諸葛亮、曹操、關羽會怎么踢球》、《當三國人物走進了法院》、《三國人物談職場法則》等等經久不衰，老祖宗們雖已入土為安，但仍然發光發熱，不知貢獻了多少個 10萬＋。
熱點選題
當然啦，熱點選題是必不可少的，一般來說，熱點話題是最容易獲得10萬+的選題，畢竟之所以能夠成為熱點，就是因為關注的人多。
要抓住熱點，我們要通過微博、頭條、博客、知乎、朋友圈等比較普遍的社交軟件，及時抓住爆炸性新聞，有感而發，在這里就要注意時間效率!
另外熱點時間地圖也是必不可少的：
有一些熱點是突發的，也有一些熱點是可預期的，就像各種節日慶典。針對這些可預期的熱點，就需要提前做好準備一張時間地圖。
相信很多小編都有：
關于怎么選題，我們已經給出了關鍵幾點，還有一個問題就是避免選題選錯，那我們又該怎么辦？
如果選題錯了，后面再怎么努力也是白白浪費精力，甚至不夸張的講，應該把百分之 80 的努力用在選題和標題上，那么下面的幾條標準營銷人一定要看：
受眾方面：
受眾要看兩個點：覆蓋人群和痛點程度。
覆蓋人群：就是看這個選題影響了多少人。
痛點程度：就是看這個選題對人影響有多大。
話題方面：
可操作性。
首先要看一個選題到底有沒有素材和例子來寫。
去搜狗微信搜一下，如果基本沒人討論過這個話題，通常不是因為你想法很獨特發現了新大陸，更可能是因為這個話題根本沒法展開寫。
只有那些經常被大量討論的話題，才有實際的生活案例來支撐，讀者也才能產生共鳴。
時效性。
很多話題都會很快被人遺忘，尤其是一些網絡熱詞，幾天后沒有人關注了，這種就不值得去寫。盡量選擇那些即使過了很久，人們也愿意點開看的內容。這些選題分發到網上之后，長期來看能夠帶來很多的搜索流量，是比較有價值的。那些短期爆發的熱點則另當別論，因為影響力太大了，所以不得不去追。
話題性
一個好的選題要有爭議性和延展性。
爭議性。像普通的明星大婚，祝福完就完了。但是伴郎調戲柳巖，瞬間就有了爭議性，就引起了無數關注。
如果單純站在偉光正的角度，讀者找不到參與的地方，只能鼓掌說聲好，就去看別的了。越是那些正反方觀點非常強烈的，讀者越喜歡參與。
甚至很多時候一些作者，會故意在文章中留一些錯別字當作槽點，就是為了讓用戶參與評論。
延展性。就是一個話題背后，還可以衍生出更多的思考和解讀。
柳巖被伴郎調戲，引發了人們對傳統陋俗的討論，阿爾法狗大戰李世石，引發了人們對人工智能未來的討論。這些都是好的選題。
傳播性
有了話題性之后，別人愿意參與討論，另外還要具備傳播性，才能傳開。傳播性有三個點：有趣、簡單、有社交屬性。
有趣。首先必須得好玩有趣，這樣才有人愿意關注。有趣真的太重要了。
主體方面：
相關性
很多選題雖然很好，但跟賬號本身定位不搭，也要 pass 掉，一是要跟公眾號的定位相關，二是要與作者的人設符合。
價值觀
選題跟公眾號一直所倡導的價值觀是否相符，這個是一定的。
咪蒙之前因為前后表達了截然相反的觀點，被狠狠打臉和吐槽。咪蒙有足夠的爭議性，但我們普通人是承受不起這種打擊的。
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中秘傳媒編輯：吳少芬