鄒市明被日本選手打敗痛失金腰帶 體育IP正當熱
2017-7-31 15:23 查看: 2153 “金腰帶是我從美國帶回來的，我有義務和能力把它留在中國，永遠留在中國�！�28日晚間，WBO蠅量級世界拳王衛冕戰在上海東方體育中心打響，這也是世界拳王金腰帶衛冕戰歷史上第一次在中國內地打響。
但，作為挑戰者的日本選手木村翔在第11回合TKO（技術型擊倒）獲勝，也將WBO蠅量級世界拳王金腰帶從鄒市明手中拿走，未能踐諾留住拳王頭銜的鄒市明賽后淚灑拳臺。
最近一年，體育賽事IP(Intellectural Property，知識產權)成為一個熱門概念。據媒體報道，在近日的內地綜藝風云榜，搏擊極限格斗賽事昆侖決以178483的搜索指數超過快樂大本營、爸爸去哪兒等王牌綜藝節目，在百度風云榜單中位居關注度第二位，僅次于跨界喜劇王，相關百度搜索結果超過1200萬條。
拳擊與搏擊運動集健身、修身、防身、娛樂等多元價值功能于一體，在全球范圍內市場化運作成熟，商業價值巨大。在政策利好、 資本推動和消費升級三大因素的推動下，我國拳擊與搏擊行業市場發展可期。目前國內拳迷人數超過 8000 萬，已涌現出《昆侖決》、《武林風》、《英雄傳說》、《英雄榜》、《拳星時代》一批出色的自主賽事 IP，體育賽事+娛樂綜藝的模式成為賽事發展新方向，拳擊、搏擊以及武術相關的產業有望迎來快速發展。
體育利好扶持政策不斷，賽事IP迎來發展機會。國家體育總局今年7月份正式下發《體育產業發展“十三五”規劃》(以下稱《規劃》)。規劃提出，在“十三五”期間內體育產業的發展目標為：
一是體育產業總規模超過 3萬億，從業人員數超過 600萬人，產業增加值在國內生產總值中的比重達 1.0%; 二是體育服務業增加值占比超過 30%;三是建設 50個國家體育產業示范基地、100個國家體育產業示范 單位，100個國家體育產業示范項目;四是人均體育場地面積超過 1.8平方米，體育消費額占人均居民可支配收入比例超過 2.5%。
2014年10月國務院發布《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》(“46” 號文)，將體育產業上升為國家戰略，并首次提出了“到 2025 年體育產業生產總值3.02%，達到 5萬億，產業增加值達到 GDP的 2%”的發展目標，并要求建立布局合理、 功能完善、門類齊全的體育產業體系，體育產品和服務更加豐富，市場機制不斷完善，消費需求愈加旺盛，對其他產業帶動作用明顯提升，成為推動經濟社會持續發 展的重要力量。
以這兩份文件為核心一系列文件先后出臺，從場館、版權、審批、公共資源和管辦分離等改革的核心難點發力，釋放上游資源、發力內容供給。受益于產業扶持政策的賽事IP行業有望迎來快速發展，近年來快速發展的搏擊賽事IP更是備受矚目。
在政策利好、資本推動和消費升級三大因素的推動下，國內拳擊與搏擊行業市場 發展可期。體育 46 號文發布后，國家體育總局放寬了對體育賽事的審批，我國體 育產業進入迅速發展時期。
在拳擊方面，2016 年，7 月 13 日，國內最具實力的自 主 IP 職業拳擊組織——國際拳冠聯盟(IBCA)宣布 2016 年中國職業拳擊聯賽將 在 2 個月后正式開展，力圖打造中國人自己的職業拳擊聯盟和聯賽。另一方面， 國內資本紛紛搶灘拳擊市場，阿里體育與國際拳擊聯合會簽署為其 20 年的合作協議，啟動拳擊運動在全球范圍的數字化建設;樂視體育與 IBF 中國區建立戰略合作，構建拳擊付費觀賽新生態，并獲得 2016-2020 年 IBF 中國職業拳擊聯賽全球 獨家新媒體直播權;搏擊賽事運營方博克森掛牌新三板，估值超過 7 億人民幣。 此外，隨著國內的消費升級，據統計國內拳迷已超過 8000萬人，在成都等城市成 立了多個搏擊俱樂部，越來越多的都市白領選擇用搏擊的方式，體會力量競技帶來的快感。
國內目前的賽事IP有拳星時代、《武林風》、《英雄傳說》、《英雄榜》、《昆侖決》等。這些賽事IP走的是拳星時代路線，注重造星，包裝拳手，走“體育+娛樂”結合之路。
一個賽事的火爆，需要三個必備條件：首先，需要一個出色的產品體系；其次，基于這樣的體系，還要具備推廣能力和高覆蓋率的推廣渠道。最后，創始人具備較強的資源整合能力。
從這三個角度來看，昆侖決都有一定的可取之處。
產品上，強調規則的公正；
在產品上，昆侖決的創新之處主要在于以下幾點：
規則與賽制上更加公平公正
昆侖決則從我國還不是格斗強國的現實出發，在賽事規則與賽制上不偏袒任何一國的選手。中國選手負于國外選手的情況很常見。這樣對于保障賽事的精彩程度有幫助，也可以吸引更多優秀海外選手加入到賽事中來，促進競技水平的提高，形成良性循環。
在賽事規則上，昆侖決作出了一些改動，以使比賽更加精彩、刺激。例如，“昆侖決”允許連續膝擊，經�？梢钥吹饺钟眠B續的膝法發起怒濤般的攻勢，此舉不僅令比賽更加激烈，也讓比賽更加公平，同時提升了比賽的KO率。在昆侖決比賽中，只有一種箍頸膝撞是禁止的，那就是在后退中消極的箍頸，因為此舉是為了自我保護，屬于消極行為。對于消極的纏抱行為是禁止的，必須保證比賽的快節奏。同時投入更多資金用于燈光和音效，豐富觀眾的視覺體驗。
電視臺、視頻網站、APP三大渠道播出
昆侖決廣泛的播出渠道，不僅能夠增加版權收入，也使得昆侖決賽事可以在更多場合被觀眾觀看，從而增強賽事產品的影響力。
從營銷與渠道的角度看，昆侖決建立了更廣泛的播出渠道，使賽事產品可以接觸到更廣泛的人群。除了在傳統的電視渠道播出外，昆侖決少有的開發了官方網站和APP的賽事，使用昆侖決APP可以看直播、錄播視頻，可以自己拍視頻并更方便地將視頻轉發到微信、微博、秒拍，有比較強的互動性。
創始人姜華強于資源整合
姜華之前從事媒體廣告代理工作，積累了一定的人脈與資源，具備了業內不錯的資源整合能力。
通過各種機會把握住資源，助力了賽事的打造與推廣。不論是產品的打造、拳手的挖掘、播出渠道的拓展，場地的合作、廣告主的爭取等方面，姜華都找到了不少合適的資源進行對接，豐富產品的框架與層次。
同時，姜華善于將資本對接到賽事中來。例如洪泰基金創始人盛希泰、IDG、晨興資本等投資人或者投資機構，都給昆侖決的發展帶來一定的資源導入。贊助方今典投資集團聯席董事長張寶全與姜華關系也很密切，張寶全旗下的紅樹林酒店成了昆侖決賽事以及發布會的舉辦地。在與虎嗅交流之前，忙碌的姜華還在與新東方創始人俞敏洪打電話溝通一個教育領域的廣告客戶的情況。
《昆侖決》于2014年1月開始首播，在一年多的時間里《昆侖決》成功打造一系列國際一流賽事，獲得世界武壇認可，以超乎人們預料的速度成長為市值超過10億的品牌�！独鰶Q》成功的原因在于其立足高速發展的體育產業，是一個獨特的帶有尚武文化內涵的原創產品。昆侖決將通過內容品牌化、商業化、資本化三個階段打造中國第一格斗平臺，構建賽事、明星、武術館校以及游戲等各種衍生產品的全產業鏈盈利模式。昆侖決并不以傳統體育運作公司為目標，而是要在體育領域用互聯網思維改造傳統保守的體育賽事，從常規的廣告、運動員經紀、電視版權、現場門票，到漫畫、影視、APP產品、格斗商城、線上格斗教育平臺、線下搏擊俱樂部，以及很快上線的格斗游戲、昆尚服飾等。昆尚傳媒被認為是國內最會玩IP的體育產業公司，每一個動作都體現了IP的策略。
即便是最苛刻的觀察家也不得不承認--中國搏擊產業徹底火了：各類搏擊比賽空前密集，每周上演多場精彩比賽讓拳迷應接不暇;對于大眾市場來說，從梅威瑟與帕奎奧的現象級“世紀之戰”到“泰拳王子”播求和“泰拳第一人”雅�？巳R兩位國際巨星攜手簽約中國原創搏擊品牌《昆侖決》，越來越多的搏擊明星與事件被人耳熟能詳，搏擊知識的普及更進一步助推了搏擊產業的熱力。誰會成為下一個昆侖決，取決于資金+平臺+商業模式的創新，缺一不可。
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中秘傳媒編輯：謝詩雨