Dan Neary這位大咖的經驗之談：難道你不知道社交媒體營銷套路深？
2017-7-31 15:10 查看: 2117 騰訊QQ、微信在中國是用戶最多的社交軟件，在國際上，它們卻被Facebook秒殺了。
據中秘傳媒了解到北京時間7月27日，社交巨頭Facebook的月活躍用戶正式突破20億。數據表明這款推出了13年的社交應用成功成為了全球社交用戶最多的應用。
值得一提得是，2017年上半年，Facebook 亞太地區副總裁 Dan Neary 接受采訪分享了如何利用 Facebook 做營銷？
從他的訪談中，我們要思考中國的社交媒體又該如何運營？接下來跟中秘傳媒一起來學習學習！
在短短五分鐘的訪談中，Dan Neary分析了 Facebook 的戰略定位與廣告服務策略，并分享了他對數字化趨勢的看法：
1、移動化是個逐步發展的大趨勢，
2、利用技術工具，增強社交的可視化和沉浸體驗必不可少。
采訪伊始，Facebook 亞太地區副總裁 Dan Neary 這樣說到：“我們從來不認為 Facebook 只是一個簡單的社交平臺，相反，我們正在努力把 Facebook 建設成一個連接個人、群組、企業主和品牌的社區�！�
社交媒體只是用來刷刷信息聊聊天？
Dan Neary 針對外界對社交媒體的定位問題，他談到：“Facebook 可不只是一個簡單的社交平臺，它更多是連接個人、群組、品牌和企業主的社區，這個社區涵蓋了所有與商業相關的主體”。
是的，像中國的微信，相比較于QQ,微信更偏向于商業化，微信的出爐衍生出企業公眾號、微商、朋友圈營銷等，微信營銷是營銷方式之一，在中國，不僅是微信，像微博、博客、論壇等這些社交媒體，他都不只是用來刷刷信息聊聊天！
關于企業主與代理商如何利用 Facebook一系列的社交媒體，Dan Neary 認為，這得看企業主們的目標是星辰還是大海了。寶潔、聯合利華這些大公司的品牌導向重心是維護自家聲譽，但是電商、旅游類企業，以及 Facebook 上7000多萬的小企業們，則更看重社交媒體帶給他們的銷售轉化。顯然，目標不一樣，采取的營銷方式自然不同。
到底如何“伺候好”品牌與代理商？
隨著移動網絡給網民帶來的影響，營銷人就要思考如何抓住這個變化，進行革新。
Dan Neary 也談及到整個世界都在轉向移動端，移動化已成為最重要的數字趨勢之一。如何玩轉移動營銷，讓品牌營銷做到有趣又有效，我們的思維不能停留在傳統的營銷套路上。對此，中秘傳媒認為，營銷人就要跟那些品牌與代理商一起，探索出有效的實戰經驗。
Dan Neary 還表達出這樣的想法， 社交媒體上的廣告應該扮演一種“暫�！钡慕巧�。人們總是在麻木又快速地瀏覽信息，而廣告就可以適時給到一個“暫�！睜顟B的切換�；蛘哒f，刷廣告也不妨是種“眼前一亮”。至于如何搭建這樣“眼前一亮”的創意形式，就需要像中秘傳媒這類專業的互聯網品牌營銷傳播服務商創造這樣的創意形式。
“移動化”和“可視化”發展良好
關于數字化趨勢，Dan Neary 也給出了這兩大重點。首先，他認為移動化轉型還將繼續，如何幫助品牌和代理商在移動大潮下揚帆遠航，這將是媒體平臺們及營銷人想法的重要議題。第二個趨勢就是可視化，用戶越來越注重可視化和沉浸式的社交體驗，這也是非常有趣的挑戰。毫無疑問，視頻是可視化的有力工具，對此 Dan Neary 引用了思科的報告數據，這份數據預測表示，2019年視頻流將占到全部互聯網流量的80%。
事實上，不僅僅是視頻能讓人們得到沉浸可視的交流體驗，Dan Neary 認為，例如AR等智能、個性化的技術也是利器。增加視頻、AR等技術的使用，營銷就不只是生硬的灌輸，而變得更加新奇有趣，讓人沉浸其中難以自拔。
最后，Dan Neary 還強調了廣告效果測量的重要性，從營銷目標設定開始，如何找到最正確的創意形式，如何自動化測定廣告投放效果，以及這套測量方案能否反映品牌營銷的整體戰略目標，這些都是社交媒體平臺下一步該去解決的問題。
作為網絡營銷的一份子，關于未來社交媒體運營還任重道遠，對社交媒體未來發展趨勢以及用戶心理的探索，中秘傳媒的腳步不會停止，你呢？
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中秘傳媒編輯：吳少芬