新聞營銷，讓你的品牌開口說話！
2017-6-28 16:50 查看: 2390 品牌是一個傳說，只有不斷地被傳說，才能稱其為品牌。但品牌又不只是傳說，因為品牌本身不會自己傳說自己，永遠只會被傳說。那么怎樣才能夠被傳說呢？答案就是新聞營銷。
新聞營銷，簡短的四個字帶有兩個層面含義：其一，品牌成為傳說才能算得上是真正的品牌。其二，新聞營銷是讓品牌成為傳說的最好方式，新聞營銷能最好的承載品牌價值、精神及故事。
新聞營銷是運用新聞為企業宣傳的一種營銷方式。新聞營銷在營銷活動中有效綜合運用新聞報道傳播手段，創造最佳傳播效能。新聞營銷通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業文化、品牌內涵、產品機理、利益承諾，傳播行業資訊，引領消費時尚，指導購買決策。這種模式非常有利于引導市場消費，在較短時間內快速提升產品的知名度，塑造品牌的美譽度和公信力
品牌，品字三張口，企業、媒體和公眾，也即企業說、媒體說、公眾說。品牌品字三張口，其實就是新聞營銷的三張口。企業自己說自己是品牌，不一定是品牌，只有媒體和公眾說你是品牌，你才是真正意義上的品牌。簡單的說，品牌一定要不斷地被媒體和公眾所“傳說”。
新聞營銷的優勢
一、門戶網站首頁展示
高質量的新聞稿件，能夠獲得大型新聞網站首頁展示的機會，這些新聞網站每日的訪問量大的驚人，恐怕傳統的電視廣告，都不具備與這種互聯網媒體相媲美的能力。
二、覆蓋面廣
將企業新聞定向傳播到互聯網各個角落，覆蓋意向客戶視野，反復引導客戶消費，并提高自己公司的品牌形象。
三、轉載率高
高質量的新聞稿件，可以獲得互聯網有效的轉載，稿件中軟性廣告內容、版權、出處等獲得了高效傳播，同時也收獲了高質量的網站外鏈，有效幫助自己網站在搜索引擎中關鍵詞排名的提升。
四、關鍵詞排名靠前
通過發布的新聞，可以在標題、內容、發出后的鏈接三方面進行優化，保證了客戶的關鍵詞能進入百度前三名。
五、覆蓋負面信息
如果企業在網絡上出現了負面新聞，可以通過關鍵詞設置及發稿網站選擇，有效將負面信息排名推后或刪除，將正面信息出現在搜索引擎前幾頁。
六、新聞通稿模式
龐大的媒體資源，大客戶可采用新聞通稿模式進行新聞營銷，一次可將新聞同時發布至國內800余家新聞站點。
新聞營銷關鍵在于要找到嵌入點，將企業和產品信息巧妙的嵌入新聞之中，達到借勢傳播的作用。當然新聞要站在第三者的立場上才更具有真實性。不論是人為策劃的，還是借助已有的時事熱點，一定要精心設計，讓一切顯得順理成章，讓用戶輕松掉入陷阱之中，營銷才能水到渠成了。
（中秘傳媒編輯 祁雯韜）