文案的64種修辭手法
2016-11-14 10:12 查看: 2432 雖然學了12年義務教育的語文，依然沒有把每種修辭手法搞懂。入了文案這個坑，掌握點修辭手法，不僅能提高自己的文案技巧，更能拓寬寫文案的思考角度，所以平時無聊的時候玩玩修辭手法。也是一種學習與生活情趣呢~
于是阿藍根據梁佐林老師的創意訓練方法
中秘傳媒專業做網絡推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關。
在他的長頸鹿的例子上
收集了那些寫得不錯的文案和廣告語
看看它們都用了哪些修辭手法
修辭手法一共有63大類，78小類
今天先舉64種
不懂每種修辭手法意思的同學請自行百度啊
原句：一只長頸鹿走過大街。
1、明喻：一只長頸鹿象一塊破布一樣，緩緩走過大街。
2、暗喻：走過大街，那只長頸鹿成了一位哲人。
3、借喻：一本巨大的童話書走過大街。
4、博喻：一只長頸鹿走過大街，象高樓，象夢，象剛買了新衣服的女人。
5、倒喻：猶如一陣龍卷風，一只長頸鹿走過大街。
6、反喻：長頸鹿走得很慢，可不象羚羊那樣一眨眼就跑得不見了。
7、互喻：風吹著稻谷，沉重的晃動著，正如那只長頸鹿；長頸鹿晃動著，正如風中的稻谷。
8、較喻：長頸鹿走得真慢啊，連蝸牛都不如。
9、飾喻：那一只刀片似的長頸鹿，走得如此孤單。
10、引喻：一只長頸鹿走過大街，總是很輕閑；正如公園里的人們，總是踱著方步。
這些都屬于比喻的修辭手法
咋一看過去
還真是傻傻分不清
但真正的老司機早已手到擒來
【暗喻】
世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀
�。ㄖ腥A汽車） 中秘傳媒專業做網絡推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關。
整個城市就是我的咖啡館
( CITY CAFé/統一超商 )
【反喻】
漂亮的不像實力派
�。ㄥN子手機）
【飾喻】
甜只留給言語，把愛喂養得像初戀。
�。ńY婚喜餅禮盒）
原句：一只長頸鹿走過大街。
11、比擬：一只長頸鹿，嘴里念念有詞，唱著一支憂傷的歌。
生命給了建筑表情。
�。ㄈf科）
朝生活賣萌，它就朝你笑。
�。ǚ康禺a）
慈母心，豆腐心。
�。ㄖ腥A豆腐）
比擬和比喻的區別
主要是比喻比的是不同類的東西
比擬可以是擬人、擬物
直接把人或物當做物或人來寫
原句：一只長頸鹿走過大街。
12、借代：一只脖子走過大街。
13、指代：長頸鹿的身邊，走著一些帽子，走著一些裙子。
14、象征：長頸鹿高傲的走著，不怕世俗的嘲笑。
這三個和比喻、比擬有點像
容易混淆
讓我們邊舉例邊闡明差別
【借代】
以小見大
部分代替整體
特征代替本體
具體代替抽象
我們不生產水，我們只是大自然的搬運工。
�。ㄞr夫山泉）
一周7天沒早餐，馬桶蹲上了馬桶下不來。
�。ň抨栐绮腿眨�
用搬運工代替整個生產水的過程
用馬桶蹲代替每天蹲在馬桶上不拉屎的人
【指代】
用抽象代替具體
別說你爬過的山，只有早高峰。
�。∕INI）
每天那么多點頭之交，
幸好還有人可以會心一笑。
�。澳埃�
早高峰和點頭之交都是比較抽象的東西
用這些來代替具體的事和人
【象征】
用具體形象表現抽象概念、思想情感
家是放心的地方。
�。ǚ康禺a廣告）
曾循環最久的歌單，是媽媽的心跳。
�。ǘ拱辏�
家和母愛都是很抽象的概念和情感
用放心的地方和媽媽的心跳
來分別象征家和母愛
原句：一只長頸鹿走過大街 。
15、對比：有的長頸鹿走著，它已經停下，有的長頸鹿停下，它還在走著。
16、正襯：長頸鹿如此高大，使那大街顯得更加寬闊。
17、反襯：長頸鹿如此高大，使那大街顯得更加窄小。
這三種修辭手法也很類似
但還是有區別的
【對比】
用好心腸做好香腸。
�。ê跇蚺葡隳c）
故鄉的嬌子，不應是城市的游子。
�。ǔ啥际蕾Q地產）
世界越快，心則慢。
�。ㄖ腥A電信）
踩慣了紅地毯，會夢見石板路。
�。ㄈf科）
【正襯】
世界上沒有一幢摩天大樓，比天壇更高。
�。ㄈf科）
【反襯】
再美的文字贊美這部手機都是蒼白的。
�。╲ivo智能手機）
對比是兩種分不出高低的東西來對比
正襯和反襯就是能分出高低褒貶了
原句：一只長頸鹿走過大街。
18、雙關：人生，有時候有鹿，有時候無鹿，全看個人的時機與運氣。
19、諧音：一只唱經鹿走過大街，多么安祥。
20、仿詞：一只長頸鹿的脖子很長，真是脖古通今啊。
21、仿化：過街日當午，汗滴鹿覺苦。
22、用典：一只長頸鹿，走過零丁洋。
23、引用：瘦死的駱駝比馬大，再小的長頸鹿走過大街，也還是要被人圍觀。
24、移用：一只繁華喧囂的長頸鹿走過大街。
25、降用：一只長頸鹿走過大街，走進了和諧社會。
26、轉類：夜色色路，路燈燈人，一只長頸鹿走過大街。
27、析字：一只長頸鹿走過大街，走召弓雖。
【雙關】
注意重點詞
人類失去聯想，世界將會怎樣？
�。撓耄�
人生30財開始。
�。ㄘ敻还芾砥髽I形象/國泰世華銀行）
大眾都走的路，再認真也成不了風格。
人生匆匆奔馳而過，就別再苦苦追問我的消息。
即使汗血寶馬，也有激情褪去后的一點點倦。
�。�#每個人心中都有一個JEEP#）
【諧音】
越是簡單，悅氏不簡單。
�。◥偸系V泉水）
我做最好，你坐最好。
�。ㄈ毡綢NADA稻田按摩椅）
用大金，省大金。
�。ù蠼鹱冾l空調）
藥材好，藥才好。
�。ㄖ倬芭屏兜攸S丸）
人人都是眼技派。
�。ㄌ熵垼�
諧音和雙關有時候可以一起用
區別并不是那么大
【仿詞】
餓了別叫媽，叫餓了么。
�。I了么）
好的開喜就是成功的一半！
�。ㄩ_喜烏龍茶）
【仿化】
叫天天不印，Canon幫你��！
�。ㄓ”頇C/臺灣佳能）
有書才會贏。
�。�88水災 “廣達搶救校園五年行動計劃送書到災區”）
仿詞是重新創造了一個類似的詞
仿化是改編原句
【用典】
煮酒論英雄，才子贏天下。
�。ú抛幽醒b）
車到山前必有路，有路必有豐田車。
�。ㄘS田）
【引用】
唯美食與愛不可辜負。
是誰來自山川湖海，卻囿于晝夜，廚房與愛。
�。ㄏ聫N房）
用典和引用的區別就在于引用的東西是否來自典故了
【移用】
為世故的舌頭和諾言解點膩。
�。ǚ涿蹐怨称罚�
生命給了建筑表情。
�。ㄈf科）
用快樂美容，絕無副作用。
�。◥偧海�
【降用】
不怕被黑，因為底子很白。
�。ㄌ熵垼�
并不是任何人都會有一顆七竅玲瓏的芯。
�。ㄈA為）
【轉類】
讓媽媽開心的禮物，開了又開。
�。╥pad）
這三種的區別在于
移用是改變詞性本來的用法
降用是大詞小用
轉類是轉變詞的本性和類別
【析字】
一張圖體會吧
以上這幾種都是玩的文字游戲
有的還是引經據典改編原始句式
阿藍之前寫過兩篇文章里有更多的例子
文字游戲的五種變態玩法，你hold住不？
廣告人熱愛學習的十種姿勢，讀書多才不會騙你
有興趣的話可以再去了解一下
原句：一只長頸鹿走過大街。
28、排比：周杰倫走來了，蔡依琳走來了，長頸鹿走來了。
29、避復：一只長頸鹿，左腳一伸，右腳一蹬，慢慢走過大街。
30、復踏：孤單的長頸鹿，哭泣的長頸鹿，無言的長頸鹿，走過大街。
31、反復：走著，走著，走著，長頸鹿感覺自己就要倒下了。
32、疊字：一只大街走過長頸鹿，走走停停，瞧瞧看看。
33、重言：長頸鹿大大小小，長長短短，走走跑跑。
34、飛白：一只長驚鹿走過大的大街。
35、列錦：長頸鹿，人群，風，流星。
看完這些又暈了
感覺都差不多啊
只能怪中國的文化太博大精深了
【排比】
感謝冰峰，感謝風暴，感謝懸崖，感謝缺氧。
�。ㄈf科）
【避復】
與世界，一拍兩散。
與繁華，各奔東西。
與紅塵，分道揚鑣。
�。ㄖ貞c房地產廣告）
【復踏】
這個月不會來，下個月也不會來，以后都不會來了。
�。ê托烹娪崳�
其實這三種都差不多
排比和復踏都是有相同的字
一個用于句子一個用于短語
避復是避免重復
換了個同義詞
句式可以不同
【疊字】
嘻嘻哈哈
恍恍惚惚
相聊甚歡
全靠演技
�。澳埃�
【重言】
這邊領導叨叨叨，那邊水流嘩嘩嘩。
伸伸腿，彎彎腰。
吧啦吧啦
多多多多
卡卡卡卡卡
慢慢慢慢慢
這幾張海報里的文案都用了重言
重言其實就是有點口吃叨逼叨的感覺
像爸爸媽媽婆婆這些第二個字是輕聲的詞
都是用了重言的修辭手法
【飛白】
飛白和重言有點像
區別就在于它是故意犯錯
故意用錯字
故意啰嗦
故意口吃
故意整點方言
這幾個例子自己感受下
飯，三塊肉，俺的油
�。ㄖЦ秾殻�
揍是喜歡掐的出水的小摔鍋！
�。≒PTV）
有點諧音的意味
但它是故意的
搞笑的
【列錦】
列錦有點排列舉例的意思
由不同的名詞組成
形成一種韻律
串起，排列，縫合，扣上，解開
……
情緒，風格，故事
�。ㄌ熵垼�
原句：一只長頸鹿走過大街。
36、對偶：緩步輕蹄忘路人，抬頭昂首過大街。
37、頂真：一只長頸鹿在走，走過了大街。
38、回環：長頸鹿頸長。
39、回文：長頸鹿，鹿頸長。
40、鑲嵌：長頸之鹿，長鹿之頸。
對偶和頂真是常用的廣告語句式
在這里就不舉那么多例子了
大家隨意感受下
【對偶】
人頭馬一開，好事自然來。
�。ㄈ祟^馬）
【頂真】
今年過節不收禮，收禮只收腦白金。
�。X白金）
其他幾種修辭手法沒有找到合適的例子
歡迎大家提供
原句：一只長頸鹿走過大街。
41、夸張：別看長頸鹿很高大，膽子小的象芝麻。
42、反語：長頸鹿踩踏行人的功夫，隨地大小便的美德，真是可以讓人學習一生��！
這兩個也很常用
但有時候也會分不清
【夸張】
平時注入一滴水，難時擁有太平洋。
�。ㄌ窖蟊ｋU公司）
有一天，你的嘴里也能裝得下大千世界。
�。▏业乩碇形木W）
【反語】
對不起，我們無能，做涼茶可以，打官司不行。
�。佣鄬殻�
就這樣活著吧！
�。澳埃�
原句：一只長頸鹿走過大街。
43、反問：一只長頸鹿正在走過大街，這還用懷疑么？
44、設問：一只長頸鹿閑得無聊么？是啊，不信你看，它正走過大街。
【反問】
豈止于大
�。╥phone6）
【設問】
到服裝店培養氣質，到書店展示服裝。
但不論如何你都該想想，
有了胸部之后，你還需要什么？腦袋。
有了愛情之后，你還需什么？腦袋。
有了錢之后，你還需要什么？腦袋。
有了Armani之后，你還需什么？腦袋。
有了知識之后，你還需要什么？知識。
�。ㄖ信d百貨）
原句：一只長頸鹿走過大街。
45、通感：一只長頸鹿走過大街，空氣中充滿了草原的氣息。
46、翻新：一只長頸鹿空著手走過大街，感覺非常艱苦樸素。
【通感】
喝一口美好。
�。╨et's cafe）
別趕路，去感受路。
�。↗EEP）
聽，夜雨剪了春韭，
不醉不歸吧，老朋友，
干杯朋友，與爾解憂。
�。ㄈf科）
【翻新】
“我好愛你，也好愛他�！蔽业纳囝^說。
絕不腳踏兩條船，只有我的舌頭可以。
�。ǚ涿蹐怨�
翻新和通感有點微妙的相似
只是翻新不局限于感官
原句：一只長頸鹿走過大街。
47、換算：一只長頸鹿的脖子有多長？和這條大街一樣。
這個修辭手法就太常見了
現在很多品牌都用
可以理解為用數據說話
充電5分鐘，通話2小時。
�。∣PPO）
三毫米的旅程，一顆好葡萄要走三年。
�。ㄩL城葡萄酒）
100克，喝杯水都能感受的精準。
�。ㄐ∶左w重秤）
把1000首歌裝到口袋里。
�。╥pod）
從電梯到樓梯
萬科用了20年
陽光穿過3米的距離
萬科走了20年
讓深圳人的腳步慢下來
萬科用了20年
找回當年的純真
萬科用了20年
�。ㄈf科）
17英里，我能與這個世界保持的距離。
�。ㄈf科）
這輛車能塞進10個人和5件行李。
�。耻噺V告）
中國每賣10罐涼茶，有7罐加多寶。
�。佣鄬殻�
香飄飄奶茶杯子連起來可繞地球三圈。
�。ㄏ泔h飄）
原句：一只長頸鹿走過大街。
48、白描：一只長頸鹿，高八尺，慢慢的，走過大街。
49、摹繪：一只長頸鹿PiaPia的走過大街。
50、示現：我仿佛看到那長頸鹿走在飛機上，象一位空姐，為每一個顧客倒上一杯體貼的飲料。
這三個都是具體描繪的意思
只不過示現多了點想象
舉個栗子
王董事長，骨骼清奇，印堂飽滿，
酒桌上斗志昂揚，酒品一等，純爺們，
就是……太白。
助您更黑。
�。ǖ禺a廣告）
原句：一只長頸鹿走過大街。
51、跳脫：這只長頸鹿其實已經走過這條大街，你還記得上一次……
52、層遞：一只長頸鹿走過白天，走過夜晚，走過漫長的大街。
這兩種修辭格的區別在于
跳脫是突然轉彎，不知道轉到哪里去
層遞就是遞進了，意思更深一層
【跳脫】
跳脫普遍適用于段子
讓人猝不及防的感覺
畫風突變
你現在過得好嗎？
如果你過得不好……
我也就放心了。
�。≒PTV）
生活不只有詩和遠方
還有……
中場休息一下
�。湲攧冢�
【層遞】
三日不購衣，便覺得面無可憎；
三日不購物，便覺靈魂可憎。
�。ㄖ信d百貨）
從選秀到新秀，從不作秀。
�。ㄌ熵垼�
原句：一只長頸鹿走過大街。
53、警策：一只長頸鹿遲早要過“走過大街”這一關，就象一個議員遲早要面對眾人進行演講。
這個有點名言警句、號召呼吁、威脅鞭策的意思
除了汗水、什么水都不要浪費。
�。ü澦畯V告）
遠離毒品，靠近音樂
NO DRUG WE ROCK
�。缘岩魳饭潱�
原句：一只長頸鹿走過大街。
54、委婉：一只長頸鹿長得很有勇氣，走得很有骨氣。
55、婉曲：一只長頸鹿走過大街，怕是要迎接雞蛋和西紅柿的問候了。
這兩種修辭格也很雷同
委婉是丑話美說
婉曲是委婉的基礎上更帶點
曲折、微辭、吞吐、含蓄
請注意區別于反語
這幾張海報就是通過委婉的說法
表達沒見過世面
從而號召年輕人多出去走走
公司群里潛水三年，沒見過一片海洋。
QQ等級三個太陽，沒見過一個夏威夷姑娘。
吃一輩子鱈魚堡，沒見過一條鱈魚。
翻過無數次墻，沒爬過一座高山。
原句：一只長頸鹿走過大街。
56、倒文：一只大街走過長頸鹿。
57、倒裝：走過大街，是那只長頸鹿。
58、分承：長頸鹿奔跑著或散步著，走過大街和草原。
59、互文：紐約的街，東京的道，長頸鹿獨自走過。
60、互體：長頸鹿在欲望中扭動著，大街在人群中吶喊著。
61、拈連：長頸鹿走著，無邊的寂寞也走著。
62、連及：長頸鹿知道這條大街的長短。
63、呼告：長頸鹿啊，你好歷害，竟敢赤手空拳走過大街。
中秘傳媒專業做網絡推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關。
64、歇后：長頸鹿過大街——橫豎都是路！（編輯：尹曉偉）
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生于網絡，亦為網絡而生。
官網：www.vv1195.com
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