中秘傳媒：十萬加不再是漲粉利器
2016-8-25 10:22 查看: 4738 所有做公號的人肯定都發現了，文章打開率在持續下降，今年尤甚。產生這個現象的原因，是因為內容提供的增速超過了用戶的增速，不斷增長的內容在瓜分一個閱讀總時長日漸飽和的市場。
最近比較忙，經常斷更。今天聊的話題不系統，只是個人的一點觀察。
我今年初寫了幾篇十萬加的文章，大概每次漲粉8000左右，比如寫315和寶馬的反擊那兩篇。最近幾個月卻突然發現，跟熱點寫的文章，依然閱讀量高，漲粉卻很難了。中秘傳媒專業做網絡推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關。
我們舉個例子。7月末我寫過一篇《人人都在逛野生動物園》，閱讀量36000，當天漲粉360。后來我寫了一篇《互聯網2016：流量都去哪兒了》，閱讀量48000，漲粉1800左右。更早的時候我寫了《關于學習這件事》，閱讀量3000，漲粉1200。
我的感覺是，垂直的知識類、分析類文章開始走俏，成為大家關注的新寵。究其原因，是因為這種文章具有較強的不可替代性，而花邊新聞、搞笑娛樂類的內容具有較強的可替代性，這就造成了不同內容的漲粉效果不同。
王寶強的事情發生時，有個朋友是做地方號的，分別寫了不同觀點的三篇文章，都是十萬加，漲粉量最多一篇4000，最少的600。從他的口中我也了解到，垂直類、個人類的公號現在更容易漲粉，double check一下，我的觀點也得到了印證。
所有做公號的人肯定都發現了，文章打開率在持續下降，今年尤甚。
產生這個現象的原因，是因為內容提供的增速超過了用戶的增速，不斷增長的內容在瓜分一個閱讀總時長日漸飽和的市場。用戶對熱門內容的獲取逐漸從關注公眾號轉向從朋友圈看別人轉發，這是熱門內容吸粉效果下降的原因。
公號的閱讀結構上看，存量主要是原有讀者的打開，我的公號一般是10%，但據說大部分公號都降到了5%以下，增量的部分就是分享到朋友圈的文章，一般一個分享會帶來10個增量閱讀。而你新粉絲的獲取，主要來自文章的分享。新增關注方式則主要來自點擊圖文中的公眾號名稱，不過因為我的公號文章沒有二維碼，這個數據不代表全部。
那么，做公號（或者叫自媒體吧）今后的原則應該是什么？我總結了幾點：
1、做對用戶有價值、有區隔的內容。如果用戶看你的內容僅僅是為了消磨時間，那就很危險，因為能讓用戶消磨時間的內容太多了，轉移成本非常低。如果用戶看你的內容可以獲得價值，并且是在其他地方看不到的，那就會產生更強的粘性。
2、促進用戶轉發。在這里，你要為用戶轉發提供動力和手段。動力就是他為什么要轉發？比如這個有用，轉給別人看；這個高冷，轉出去裝逼；這個有趣，轉出去解悶等等。手段就是你要給用戶提供一個轉發語，這樣他在轉發時可以直接拷貝你文中的文字。最常用的方法，就是提供一些金句和立場鮮明的觀點，讓用戶直接轉發。
3、一萬個關注不如一百個鐵粉。跟游戲、直播的收入結構一樣，20%的用戶貢獻了80%的收入。挖掘鐵粉和關鍵收入來源者，可能是一個公號營收的關鍵點。所以在你的產品中，高價值、高利潤的產品一定是為那些高價值用戶（消費能力+忠誠度雙高的用戶）準備的。
4、給客戶確定預期。內容和格式的標準化能夠給用戶帶來很好的心理預期，本公號就是一個失敗的典型案例。內容類型混亂以及推送不定期，各位就隨便看看吧。中秘傳媒專業做網絡推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關。
當然，這只是中秘傳媒小編的個人觀點，具體呢，還是看個人了。
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