外國網紅經濟探究分析
2016-7-23 11:55 查看: 6565 2016年，網紅經濟風生水起，火爆全球�？茨伭酥袊W紅的段子、直播和淘寶小鋪，要不再看看外國網紅的發家史？說不定，憑你的配置，去國外也能當網紅！
“網紅”一詞，成為2016上半年熱度典范。伴隨自制視頻、社交網絡、直播平臺興起的一批網紅，各有所長，迅速占據頭條位置。隨著網紅吸粉能力的壯大，各種變現的商業橫式逐漸出現，網紅經濟也應運而生。中秘傳媒專業做網絡推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關。
我們現在就帶你看看國外網紅及網紅經濟。
走紅方式：各顯神通
網紅們的走紅方式，大致可歸為以下幾種：
1.顏值即是通行證
顏值是網紅的第一通行證。一夜爆紅的16歲美國男模Lucky Blue Smith，被稱為“River Phoenix和Brad Pitt的年輕美貌升級版”。這是一位完全在Instagram上被炒熱的網絡明星，每張照片都有三四萬的點贊量，粉絲活躍度很高。
Lucky還有三個顏值秒人的靚女阿姐，四姐弟曾一起組建了名為The Atomics的搖滾樂隊，14歲就給Gap拍了廣告。一眾顏值爆表的兄弟姐妹，成為地道的圈金網紅。
2.明星帶路抱大腿
另一位原籍西班牙的美女網紅Cindy Kimberly芳齡17，成名前當保姆。不料“婦女之友”Justin Bieber對她驚鴻一瞥，日思夜想，發動群眾找群眾，終于成功定位佳人。就這樣，一份求職履歷上的自拍，造就了又一個網紅，妹子開始參加各種活動，最近還接拍了英國品牌的廣告。
3.搞怪賣萌能出丑
胡子小姐是著名異裝行為藝術家，又叫日本異裝大叔。這位從事摔角、樂隊的大叔，依靠重口味的cos裝扮，成為不折不扣的網紅，名聲大噪。日本Ambition公司發布聲明，將使用“胡子小姐"為旗下手機游戲《虹色女朋友》代言人，搞怪網紅撈金路自此開始。
4.技能爆表拜大神
總有些大神，技術和創意讓人吃驚，走紅就成了意料之中的事。
你一定見過這么一張圖！
俄羅斯攝影師Murad Osmann的“跟我走”系列，在網上也不知道俘獲了多少妹子的心——照片中，Murad的女友變身千面伊人，而不管背景如何變化，兩人相牽的雙手都是那么搶眼，威尼斯、印度、東京、巴黎、香港…他們游遍世界的照片在Instagram上一經貼出，立馬勾到無數粉絲。Murad生生把二人旅行變作了社交網絡上史詩般的恩愛秀，炫技能走紅之余不忘虐狗，佩服佩服。中秘傳媒專業做網絡推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關。
網紅商業化：方興未艾待完善
早期紅人靠臉吃飯：通過嘗美食，穿美衣，滿世界游而積攢粉絲，并依靠電商平臺售賣商品，做模特和獲得品牌商贊助、廣告等收入。催生了一批網紅電商、網紅經紀等變現模式。國外網紅內容創作的發展，大致經歷了以下階段：
1.自發的內容產生時期
2005年左右，伴隨著Facebook、Youtube等網絡社交、視頻平臺起來，很多明星加入，并有人開始錄制內容，傳到這些平臺上去。這是網紅的開端，屬于內容輸出過程，沒有成熟的盈利模式。
2.視頻網站分成時期
2007年視頻垂直領域的Youtube推出Youtube Partner，這個模式是“收入分成”的概念，它能給每個網紅個體帶來收入。具體分成模式是：針對內容產生的廣告收益，Youtube拿走45%。有了分成模式的激勵，大量內容創造者匯集，世界各地的Web Star開始如雨后春筍般冒出。
3.專業化MCN，盈利方式多樣化時期
2014年左右，大量垂直品類MCN（Mulit－Channel Network）興起，比如專門垂直做拉美內容的Mitu；專門垂直做餐飲內容的Tastemade。專業化內容的產生推動了網紅的規�；\營和發展。MCN為網紅提供整體包裝、內容制作、分發、對外商務合作等全方位的支持。以最大的互聯網視頻內容經紀公司Maker Studios為例，MCN一邊幫助網紅提供創作的經費和工作環境，幫助他們制作內容，另一方面又負責聯絡各大視頻網站、社交平臺、廣告主等，進行內容的售賣。
現階段網紅主要商業化方式包括：
（1）視頻網站、直播平臺分成：如Youtube Partner等通過點擊量與視頻創作者進行分成，這是一些PGC網紅們重要收入來源之一。
（2）廣告貼片、植入：網紅創作的優質內容帶來巨大流量，為內容中的植入廣告提供了空間。而廣告主通過專業的MCN平臺打包同質PGC群體投放，有助于形成規模性收入，這個贏利點值得國內網紅團隊借鑒。
（3）產品、品牌代言：網紅的知名度實現后，進行品牌、網絡游戲等代言，可以帶來不菲的收入。如優衣庫靠網紅做個性化體驗。
（4）電子商務、周邊衍生品開發：PGC內容不僅可以嵌入品牌，更高級的是自己創造品牌，打造自己的衍生品開發。MCN團隊除了與視頻網站單向合作外，還能進行整合運營，打造“視頻平臺＋網生IP孵化平臺＋電商”的變現模式，讓PGC內容和電商進行聯合，直接促成內容營銷，這一環節將有望成為網紅們變現中最重要、收益最高的部分。
網紅經濟依托上游產業鏈：紅人的社交資產、個人的高顏值和強實力，聚集海量粉絲；到下游孕育出的粉絲經營及變現的商業模式，未來將走向多元化成熟化，帶動整個網紅經濟規模的擴張。
當然，網紅要做到持續的盈利，自身的努力和創造性，也是決定性因素之一。從業余產生內容到專業內容制作者的轉變，要求網紅足夠勤奮，并有持續投入的熱情。美國短視頻平臺Vine上的紅人Cody Johns和Marcus.Johns兄弟曾說，他們一段長度6秒鐘的視頻，經常要花費4個小時才能完成。他們驅車到各地選景，購買道具，以豐富視頻內容。
年輕人是當下文體娛樂等領域的消費生力軍，消費能力逐漸崛起，未來的需求強勁。而移動互聯網的高速發展和廣泛應用，助力網紅積攢粉絲。作為網紅的主要聚集地的社交網絡，其活躍用戶數連年增長，且用戶的擴散信息意愿強。因此在市場大需求下，網紅經濟市場空間巨大，僅從電商角度來測算，就有超百億經濟規模。從這一點來看，無論國內還是國外，“網紅們”都有很大的發展空間。與此同時，UGC、PGC視頻生產平臺、直播平臺等發展，也為網紅的內容創作帶來了更多的可能性！中秘傳媒專業做網絡推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關。
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