營銷智庫

中秘傳媒的小編前幾日被一本名叫《你今天真好看》的蠢萌插畫書成功洗腦，書里幾十個可愛的小動物，被作者Liz Climo賦予了蠢萌的性格，有點呆卻又觸動人心的對話，將平凡生活的點滴融匯在其中，這一組暖萌治愈系的插畫瞬間俘獲了人們的心。

“品牌們也早已深諳只有‘萌萌噠’，營銷才能‘棒棒噠’！”

1橫掃少女心的(●—●)

如果不是皮克斯下半年出了一部神作《頭腦特工隊》，那么大白無疑將成為2015年全球獨領風騷的動漫形象，這個圓圓胖胖、看起來像白色充氣玩偶的機器人為何這么火，因為萌��！大白呆萌形象不僅帶來超高票房，附帶的衍生品也賣到脫銷。

總結：直接創造“萌基因”的大白打開市場，所運用的是抓住了受眾對“萌”的喜愛。

2畫風驟變的故宮淘寶

要說今年11月除了剁手吃土外還有什么吸引了文案狗與營銷界的眼球，那就非故宮淘寶莫屬了，從2010年上線至今，故宮淘寶都保持著背景深厚卻不招人待見的狀況，直到來了一群蛇精病的設計師，就徹底地走向了賣萌耍寶無下限的不歸路

總結：在產品開發上附帶“萌屬性”，迎合當下社交環境同時為產品帶來銷量，并成功開辟一條產品線讓賣萌之人掏錢買“萌”。

3我頭上長了一顆草

頭上長草的風潮，在中國大地肆意席卷。連杰倫都帶“草”賣萌秀恩愛了，反正筆者是被那段時間隨處可見的頭頂草嚇了一大跳，這是什么鬼？

國內外各大媒體都展開解讀，英文網站Business of Fashion認為“長草”風潮是一種“小清新運動”。認為80后、90后用特立獨行與浮夸的衣著風格挑戰父輩傳統，并通過“裝嫩”來拖延結婚的“大限”。這在他們看來是一種自由主義和反主流文化的“文化抵抗”。其實，說白了就是“萌”��！

總結：受眾不關心產品萌不萌，他們只關心自己拿到這個東西萌不萌，說白了，產品是給人用的，受眾要的是產品帶來的萌buff啊。

4火遍互聯網的emoji

全球語言監測機構最近給出了一個驚人答案：emoji表情中的心形符號才是今年最火最潮的英文詞！據說，該機構調查分析了今年各種印刷和電子媒體，最終得出了這一結論。

萬萬沒想到的是，2015《牛津詞典》年度詞匯今竟然是一個emoji表情：

真是讓人迷醉哭笑不得，看到這則消息的時候小編立馬擺出了這張“笑cry”的臉。

Emoji為什么這么火？筆者已經在上次的文章上面說了：

可直可彎能屈能伸

賣的了萌 耍的了二

扮得了少女 演的了女王

裝的了三無 掐得出萌音

曬得了下限 紅的了臉頰

玩的了小清新 咽得下重口味

emoji真可謂扮豬吃老虎，百變style的法寶~~~

Emoji也逆襲成為熱門營銷元素，被眾多品牌玩壞了，比如披薩外賣、百威啤酒、杜蕾斯（噓�。┑鹊�。

總結：移植“萌元素”到品牌上，拉近品牌與受眾的距離，獲得品牌曝光率與話題性。

“賣萌”讓品牌找到了一條親近消費者、增強其好感度的捷徑，然而，我們不能把“表象”作為真實的基礎，賣萌成功的品牌不僅僅是借助“萌”這個表象，而是將其賦予到自身的品牌上面，要么創造要么附帶要么移植，讓觀眾不再單純因“萌”而被吸引，而是被你吸引。這樣才能獲得溢價能力和市場黏性。

賣萌需謹慎，結合品牌內涵的基礎上，通過富有感染力的創意形式表現出來。在輕松愉快的氛圍中，讓人們瞬間自發代入，戳中內心的“萌點”戳得到受眾G點才能玩得轉市場，不然審美疲勞了又得喝西北風啦~

生于網絡，亦為網絡而生。

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