中秘傳媒：成功病毒營銷必學幾招
2015-12-2 14:29 查看: 2457 什么是病毒營銷？
病毒營銷是利用信息源自身與各種信息傳遞者在潛在需求上的相似性，將信息進行像病毒一樣，以幾何級的倍增速度，進行信息擴散并產生群體分享的傳播過程。
成功的病毒營銷應該具有以下關鍵因素：
1 營銷必須有清晰明確的目標定位
2 營銷必有焦點人物或焦點事件
3 傳播過程有可延展、可供利用的空間
4 信息內容被目標受眾高度認同（或存在巨大爭議）
5 傳播過程不斷有更強大的聲音加入推波助瀾
6 信息利用互聯網進行立體化快速傳播
7 病毒營銷真正的價值往往在傳播信息之外
8 操控者能把控和引導事件向既定的方向發展
1、定位
定位是病毒營銷的第一步，這也是傳播和聚粉的前提，定位不準確，你的營銷就沒有方向。定位包含競爭、觸媒分析、目標人群、預期營銷目標等內容，或者至少應該包含以下三個方面：
目標人群：年齡、收入、興趣愛好等。
營銷目標：預計達到的實際目的。把目標數字化，有目標，就會有更強的執行力。
觸媒分析：目的是確定目標人群的媒介使用習慣，包括最關注的媒體有哪些，經常使用的媒體，在線時長，在線時段等等。
2、關聯
關聯是傳播內容本身與可利用的各種元素相結合的過程，包括借勢點、傳播渠道等。
借勢點：關聯人群的興趣愛好和生活方式、時事熱點和預見熱點結合、流行和流行語、紀念日、比賽、熱門綜藝，天氣、共同經歷過的、明星、星座、性別、年齡、地理。
傳播渠道：主要是在充分考慮傳播人群的前提下，所選擇的人群活躍、傳播速度快、便于參與等關鍵影響元素的渠道。
3、趣味
趣味主要是針對傳播內容來呈現的關鍵環節，趣味在整個方法體系中舉足輕重，它需要大家注意，在整個傳播過程，需要對內容的趣味性進行有效的把控，使內容具有搞笑、驚艷、親民、爆料、認同等關鍵點，大家參與信息傳播與否，基本靠這些關鍵點來刺激。
4、傳播
傳播分為有效的傳播形式和傳播內容兩個方面。
傳播形式：病毒營銷突出速度和實效性，所以最常見的傳播形式是借助互聯網傳播，特別是借助社會化媒體傳播。但選擇哪種傳播形式，需要考慮傳播人群，考慮他們的觸媒習慣。另外，電視媒體在一定程度上具有更高的公信力，傳播速度也非常迅速，如果能讓電視媒體配合信息傳播擴散，效果一定會成倍提升。
傳播內容：病毒營銷最常見的傳播內容是，將信息制作成視頻、趣味海報或漫畫（圖片）、H5等；匹配不同的傳播渠道和傳播人群，進行內容傳播
5、參與
參與過程是病毒營銷輪番造勢的末端環節，這個時候需要整個傳播信息獲得再傳播、二次推廣，和更進一步與目標用戶的互動。參與過程往往是一些重量級的官媒、明星、名人加入到傳播序列。參與過程一般是為了讓事件真相浮出水面，進而引起大家的共鳴，讓大家關注事件背后的真相。
6、轉化
轉化是最終營銷成果的驗收環節，中秘傳媒在開頭談到，病毒營銷真正的價值（目的）其實在傳播信息之外，比如冰桶桃戰，它表面上展現給大家的是接受冰水醍醐灌頂，但實際的核心價值是通過冰桶挑戰事件，引起大家對一種罕見病的關注，并為公益籌集善款。
中秘傳媒簡單總結下，每種營銷方式都有它可遵循的方式和方法，它們可以有助于我們拓寬思路，但絕不是致勝的法寶，要想獲取營銷的成功，必須根據實際情況，去策劃與之對應的營銷方案。
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