內容營銷：七招讓你走得更穩
2015-11-6 10:38 查看: 2211內容營銷是一種平衡行為——你需要建立既可分享又有價值的內容。這里有七招可以讓你成功地走在鋼絲上。
九成的用戶希望品牌可以在線分享內容。實際上，一項針對美國用戶的調查表明，用戶對品牌內容的信任度與對已有媒體內容的信任度差不多，前者是33%，后者是35%。
第一招：反映品牌。內容可分享性的關鍵在于平衡主題，讓它既讓用戶感興趣，又讓用戶覺得真實可信。92%的用戶想和與他們有相同價值的企業做生意。那些擁有實時并圍繞著品牌相關事件的品牌內容，可獲得相當于一般內容4倍的分享。
第二招：鼓舞教育。用戶會挑選鼓舞人心和有教育意義這兩類內容，如果你能兼顧，那么就有了成功的組合。目前，有58%的用戶相信社論式的內容，如果這些內容被認為是教育義的，則相信比例會上升到72%。
第三招：保持原創。每秒鐘都有許多內容發布，你的內容很容易淹沒在噪聲中。利用陳舊的圖片或其他人的圖表，會讓你的內容變得不起眼。記�。涸诳茨愕奶訒r，許多人可能已經消費過一二十篇同類主題的帖子。30%的讀者會因為你使用陳舊的照片感覺缺乏可信度而流失。消費者看重你的觀點，而不是他人的，所以87%的營銷人生產原創有質量的內容。
第四招：展示來源。來源對于內容的可信度很重要。如果你的來源不正確，許多媒體永遠都不會引用你的內容。更重要的是，幾乎一半的用戶表示，如果你使用的信息不能被外部來源證明，則會失去信任度。近五成的人在看公司內容時會繼續看外部的證明。提供內容的來源鏈接，可以提高你的內容的誠信。另外，17%的報告會因為沒有對立的觀點而被覺得索然無味，15%的內容會因為缺乏透明度而被覺得無趣。
第五招：獲得關注。讓你的內容被消費者自然分享會增加可信度。據尼爾森的報告，免費的媒體報道是更加被信任的方式，這主要要感謝84%的來源于口碑推薦。按相關報告數據，94%的人用網絡分享來自企業的有教育意義的內容，70%的消費者更愿意在內容營銷過程中了解一個品牌，而不是通過廣告。
第六招：讓它長腿。讓你的內容跨多平臺可分享是開始對話的好辦法。同時，保持正面的形象，Jonah Berger的研究表明，大多數人更喜歡帶來好消息的人，而不是陰沉喪氣的人。61%的人分享有趣的事情，43%的人分享可笑的事情，29%的人分享獨特的事情。
第七招：切忌推銷。不是每一個可視化內容都要加上企業的LOGO。品牌指導方針或顏色不是不能改變。不是每個微博或帖子都要加上促銷的鏈接。不是每個內容都要加上活動的話題標記。在內容中提到品牌或產品，哪怕是簡短的，都會影響到三成用戶的信任。甚至營銷人都發現他們錯在哪兒了：三分之一的營銷人說他們的內容太接近于推銷。
做事情就怕沒招了！這不，上面就劇透了七招，供各位參考。好吧！在新媒體時代，你更需要的是內容營銷，而不是廣告或推銷！